par Patrick Garcia

Acura: Le retour aux racines

Il y a forcment matire sourire lorsque on apprend que le trs japonais Honda va distribuer ses autos au ... Japon. Bien sr, il s'agit de la marque Acura qui tente et reussit sduire la haute classe amricaine depuis 1986 tout comme le fait Toyota avec sa marque Lexus ou Nissan avec Infiniti. Le tour de passe-passe de Honda, et des autres japonais, qui visait "amricaniser" le nom d'un produit pour russir le vendre aux USA est un beau succs tel point que les japonais eux mme demandent pouvoir disposer de ces autos sur le territoire national.
Dans la poussire de Toyota qui a dcid de distribuer ses Lexus au Japon, Honda proposera ses Acura sur l'archipel. Nissan, prdisant une baisse de la demande a report l'introduction d'Infiniti.

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Il y a forcment matire sourire lorsque on apprend que le trs japonais Honda va distribuer ses autos au ... Japon. Bien sr, il s'agit de la marque Acura qui tente et reussit sduire la haute classe amricaine depuis 1986 tout comme le fait Toyota avec sa marque Lexus ou Nissan avec Infiniti. Le tour de passe-passe de Honda, et des autres japonais, qui visait "amricaniser" le nom d'un produit pour russir le vendre aux USA est un beau succs tel point que les japonais eux mme demandent pouvoir disposer de ces autos sur le territoire national.
Dans la poussire de Toyota qui a dcid de distribuer ses Lexus au Japon, Honda proposera ses Acura sur l'archipel. Nissan, prdisant une baisse de la demande a report l'introduction d'Infiniti.

Le risque est tout de mme grand pour Honda puisque la notorit d'Acura est encore assez loigne de celle de Lexus. La cration de 100 show-rooms essentiellement urbains auront galement un cot la mesure du prix astronomique de l'immobilier japonais et certains analystes ne voient dans cette entreprise qu'une augmentation, terme, de 5% des profits. Honda compte couler 800 000 autos par an au Japon.
Pour amliorer encore ce chiffre, la Chine devrait galement avoir ses Acura le printemps prochain.

Dans le cadre de ce lancement, Honda a aussi dcid de runir, par souci de cohrence, ses trois reseaux de distribution au Japon (Primo, Clio et Verno) en une seule entit badge 'Honda'.

Selon Toyota, le march de l'automobile de Luxe japonais s'tablit 58 000 ventes (en 2004) dans lesquelles Mercedes et BMW comptent pour 44 000 !!!

'Nul n'est prophte en son pays'. Honda et Toyota entendent bien tordre le coup la lgende.

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source: Reuters

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Il y a forcment matire sourire lorsque on apprend que le trs japonais Honda va distribuer ses autos au ... Japon. Bien sr, il s'agit de la marque Acura qui tente et reussit sduire la haute classe amricaine depuis 1986 tout comme le fait Toyota avec sa marque Lexus ou Nissan avec Infiniti. Le tour de passe-passe de Honda, et des autres japonais, qui visait "amricaniser" le nom d'un produit pour russir le vendre aux USA est un beau succs tel point que les japonais eux mme demandent pouvoir disposer de ces autos sur le territoire national.
Dans la poussire de Toyota qui a dcid de distribuer ses Lexus au Japon, Honda proposera ses Acura sur l'archipel. Nissan, prdisant une baisse de la demande a report l'introduction d'Infiniti.

Patrick Garcia
Rédacteur
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