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par Thibaut Emme

Véhicule électriques : Ces marques qui communiquent sur la pénurie d'essence

Communiquer sur un phénomène médiatique est toujours risqué. Quand c'est fait avec humour, cela fait passer la pilule un peu mieux. Ces derniers jours la France connait une presque-pénurie d'essence et certains constructeurs y voient une opportunité de parler de leurs véhicules électriques.

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La palme de l'originalité revient sans doute à Nissan qui a lancé une campagne pour le moins décalée. Nissan propose de "Faire la queue à votre place… pour vous donner le temps d’essayer la solution 100% électrique et 0% prise de tête !". Un moyen de dédramatiser l'attente (parfois plus d'une heure) et de joindre l'utilité d'un essai de VE au plaisir d'avoir quelqu'un qui poireaute pour vous à la station service.

Moins original mais plus dans l'humour, Renault avait été l'un des premier à dégainer une campagne de communication détournant le slogan d'Etat du premier choc pétrolier (40 ans déjà...) : "En France, on n'a pas de pétrole mais on a des idées !". Pour le losange le slogan est détourné et vient souligner qu'avec un VE on peut continuer de rouler même sans essence à la pompe.

D'autre comme Kia ont aussi dégainé leur communication mais font dans le slogan plus basique. On verra si, dans les prochaines semaines ou mois, ces communications ont porté leurs fruits ou non.

Illustration : Nissan, Renault, Kia

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Pour résumer

Communiquer sur un phénomène médiatique est toujours risqué. Quand c'est fait avec humour, cela fait passer la pilule un peu mieux. Ces derniers jours la France connait une presque-pénurie d'essence et certains constructeurs y voient une opportunité de parler de leurs véhicules électriques.

Thibaut Emme
Rédacteur
Thibaut Emme

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