par Joest Jonathan Ouaknine

P.L.R.: Roewe 550

Pour la Roewe 750 (drive de la Rover 75), le constructeur avait fait une campagne de pub intensive base sur un pseudo-hritage Anglais. Avec la 550, le message est diffrent: "On est urbaine, on adore les gadgets technologiques, donc on roule en Roewe 550." Aprs tout, Roewe, c'est une manation de Rover et quelques part, Roewe poursuit la tradition publicitaire de Triumph...

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Pour la Roewe 750 (drive de la Rover 75), le constructeur avait fait une campagne de pub intensive base sur un pseudo-hritage Anglais. Avec la 550, le message est diffrent: "On est urbaine, on adore les gadgets technologiques, donc on roule en Roewe 550." Aprs tout, Roewe, c'est une manation de Rover et quelques part, Roewe poursuit la tradition publicitaire de Triumph...

Derrire ces images un peu lgres, il y a tous les symboles de la Chine de 2008. Ou plus prcisment, celle de la Chine urbaine de 2008, celle qui a directement bnfici de la croissance et du libralisme de ces dernires annes.

Jusqu' pour les Chinois, c'tait l'ensemble bleu avec veste col Mao pour tout le monde, garons et filles. Toute autre tenue tait vue comme "bourgeoise", donc proscrire. La croissance Chinoise s'est accompagne d'une libralisation des murs, symbolises par ces tenues.

Au pays de l'enfant unique, les parents chouchoutent leur progniture jusqu' l'excs. Ca donne des adultes immatures qui veulent avoir la dernire voiture, le dernier tlphone portable, etc. C'est une jeunesse qui veut s'amuser et profiter de tout ces joujoux dont leurs parents n'osaient mme pas rver.

Il faut galement se rappeler que pendant longtemps, les voitures n'taient pas en vente libre et que seuls les fonctionnaires mritants et les cadres du parti en recevaient une en cadeau. Dsormais, toute personne qui en a les moyens, y compris les jeunes, peuvent s'offrir une voiture. Et quelle voiture... Il y a une dizaine d'anne, la production automobile Chinoise se limitait l'Audi 100, la Fukang (Citron ZX), la Jeep Cherokee, les VW Jetta et Santana ou la Xiali. Rien de trs folichon. Aujourd'hui, les Chinois produisent de tout, y compris des berlines modernes et bien quipes, comme la Roewe 550.

Source:

Auto.sohu

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Pour résumer

Pour la Roewe 750 (drive de la Rover 75), le constructeur avait fait une campagne de pub intensive base sur un pseudo-hritage Anglais. Avec la 550, le message est diffrent: "On est urbaine, on adore les gadgets technologiques, donc on roule en Roewe 550." Aprs tout, Roewe, c'est une manation de Rover et quelques part, Roewe poursuit la tradition publicitaire de Triumph...

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