par Pierre-Laurent Ribault

Volkswagen ne sera bientôt plus "Das Auto"

Volkswagen. Das Auto. Au moment de réfléchir à la première campagne de communication d'importance depuis que le constructeur est à terre, plombé par le scandale de la tricherie aux NOx, le nouveau patron de la marque Herbert Diess, transfuge de BMW, a indiqué ses doutes vis-à-vis du slogan mondial actuel de VW lors d'une réunion des cadres à Dresde la semaine dernière.

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Lancé en 2007 et accolé au logo de façon systématique dans toutes les campagnes à travers le monde, "Das Auto" symbolise l'ère Winterkorn. "Das Auto" comme si Volkswagen était la définition même, l'archétype et le modèle absolu de l'automobile, un message selon Diess "prétentieux" et qui ne convient plus à l'humilité nouvelle que la marque doit incarner. Comme Matthias Müller qui déclarait il y a quelques jours que le groupe allait cesser de se focaliser sur l'objectif avec "peu de sens" du précédent patron du groupe de disputer la place de no1 mondial à Toyota, le message projeté dans la communication devra faire profil bas. Pour l'instant, "Das Auto" devrait donc disparaître ou du moins se faire très discret et le prochain slogan qui accompagnera le logo sera... "Volkswagen". On peut difficilement faire plus sobre en effet.

Source : Reuters

Crédit image : VW modifié par le blog auto

Pour résumer

Volkswagen. Das Auto. Au moment de réfléchir à la première campagne de communication d'importance depuis que le constructeur est à terre, plombé par le scandale de la tricherie aux NOx, le nouveau patron de la marque Herbert Diess, transfuge de BMW, a indiqué ses doutes vis-à-vis du slogan mondial actuel de VW lors d'une réunion des cadres à Dresde la semaine dernière.

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