par Joest Jonathan Ouaknine

Un regard sur les publicits d'automobiles Chinoises

Parfois, j'ai du mal comprendre les publicits Franaises pour les voitures. Elles ne sont pas censes vous donner envie d'acheter la voiture? Alors pourquoi est-ce qu'on nous montre le vhicule gar sur un parking lugubre? Mais dans le style "n'importe quoi", personne ne peux battre les Chinois. Surtout que dans toutes les images qui suivent, ils sont srieux!

Zapping Le Blogauto Essai de la Volkswagen ID3 (2023)

Il faut avoir l'honntet de dire que 80% des images promotionnelles Chinoises sont classique. Par exemple, ici: "On est jeune, on est beau, on roule en Chery QQ et on en est super-content." Ce n'est pas du tout original. Mais au moins, on y comprend quelque chose.

Le problme, ce sont videmment les 20% qui restent. Le photoshop bcl en trente secondes est un sport national. Du coup, ici, on a l'impression que le vhicule "vole" au-dessus du dcor:

Un autre exemple de photoshop bcl: avec un btiment derrire (ici, la pyramide du Louvre) qui n'est pas l'chelle:

Admettant qu'il n'avait pas le temps pour faire des photos en dcor rel, ni le budget pour embaucher un infographiste. Au moins, l'objectif est comprhensible: le SUV Effa veut se faire passer pour un baroudeur et la citadine Flyer pour une star internationale. L, pour contre, je ne comprends pas ce qu'ils veulent dire:

Et croyez moi, la "voiture qui roule sur l'eau", c'est un classique des pubs Chinoises. Pour les images officielles, certains ne s'embtent pas. Puisque leur vhicule est calqu sur une production occidentale, ils se contentent de prendre une image du vhicule clon, d'y mettre son logo et voil! Ici, une image de Byd F1 et en dessous, celle de son "inspiratrice":

Dans les numros spciaux de la presse auto, il y a toujours le photographe qui raconte comment il a cherch pendant des heures LE coin sympa o prendre les clichs de telle nouvelle voiture. Pas de a en Chine. Vu la taille du pays, il doit pourtant regorger de beaux paysages qui mettraient en valeur un vhicule. Au lieu de a, les constructeurs invitent la presse dans des zones industrielles plus ou moins en friche. L, pour la Peugeot 607, ils ont choisi un parking d'htel pourri, avec chausse dfonce et ils n'ont mme pas demand au propritaire du van moche de dplacer son vhicule:

En tout cas, ce n'est pas demain l'aube que Dominique Chapatte se rendra une prsentation de vhicule Chinois...

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Pour résumer

Parfois, j'ai du mal comprendre les publicits Franaises pour les voitures. Elles ne sont pas censes vous donner envie d'acheter la voiture? Alors pourquoi est-ce qu'on nous montre le vhicule gar sur un parking lugubre? Mais dans le style "n'importe quoi", personne ne peux battre les Chinois. Surtout que dans toutes les images qui suivent, ils sont srieux!

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