par Joest Jonathan Ouaknine

Un regard sur les publicités d'automobiles Chinoises

Parfois, j'ai du mal à comprendre les publicités Françaises pour les voitures. Elles ne sont pas censées vous donner envie d'acheter la voiture? Alors pourquoi est-ce qu'on nous montre le véhicule garé sur un parking lugubre? Mais dans le style "n'importe quoi", personne ne peux battre les Chinois. Surtout que dans toutes les images qui suivent, ils sont sérieux!

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Il faut avoir l'honnêteté de dire que 80% des images promotionnelles Chinoises sont classique. Par exemple, ici: "On est jeune, on est beau, on roule en Chery QQ et on en est super-content." Ce n'est pas du tout original. Mais au moins, on y comprend quelque chose.

Le problème, ce sont évidemment les 20% qui restent. Le photoshop bâclé en trente secondes est un sport national. Du coup, ici, on a l'impression que le véhicule "vole" au-dessus du décor:

Un autre exemple de photoshop bâclé: avec un bâtiment derrière (ici, la pyramide du Louvre) qui n'est pas à l'échelle:

Admettant qu'il n'avait pas le temps pour faire des photos en décor réel, ni le budget pour embaucher un infographiste. Au moins, l'objectif est compréhensible: le SUV Effa veut se faire passer pour un baroudeur et la citadine Flyer pour une star internationale. Là, pour contre, je ne comprends pas ce qu'ils veulent dire:

Et croyez moi, la "voiture qui roule sur l'eau", c'est un classique des pubs Chinoises. Pour les images officielles, certains ne s'embêtent pas. Puisque leur véhicule est calqué sur une production occidentale, ils se contentent de prendre une image du véhicule cloné, d'y mettre son logo et voilà! Ici, une image de Byd F1 et en dessous, celle de son "inspiratrice":

Dans les numéros spéciaux de la presse auto, il y a toujours le photographe qui raconte comment il a cherché pendant des heures LE coin sympa où prendre les clichés de telle nouvelle voiture. Pas de ça en Chine. Vu la taille du pays, il doit pourtant regorger de beaux paysages qui mettraient en valeur un véhicule. Au lieu de ça, les constructeurs invitent la presse dans des zones industrielles plus ou moins en friche. Là, pour la Peugeot 607, ils ont choisi un parking d'hôtel pourri, avec chaussée défoncée et ils n'ont même pas demandé au propriétaire du van moche de déplacer son véhicule:

En tout cas, ce n'est pas demain à l'aube que Dominique Chapatte se rendra à une présentation de véhicule Chinois...

Pour résumer

Parfois, j'ai du mal à comprendre les publicités Françaises pour les voitures. Elles ne sont pas censées vous donner envie d'acheter la voiture? Alors pourquoi est-ce qu'on nous montre le véhicule garé sur un parking lugubre? Mais dans le style "n'importe quoi", personne ne peux battre les Chinois. Surtout que dans toutes les images qui suivent, ils sont sérieux!

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