Mercedes va arrêter la commercialisation de sa berline classe A aux États-Unis après 2022, a déclaré le constructeur automobile allemand dans une note qu’a pu se procurer Automotive News.
La baisse de la demande des consommateurs pour les voitures et l’évolution des priorités des entreprises incitent Mercedes à abandonner la berline compacte aux États-Unis après l’année modèle 2022, a déclaré le constructeur dans une note de service.
Mercedes-Benz a introduit sa berline Classe A aux États-Unis en 2019, dans l’espoir d’attirer les acheteurs de la génération Y vers la marque avec un véhicule de la marque avoisinant les 30 000 $. Le modèle était censé être une porte d’entrée clé de la marque sur le marché des jeunes acheteurs.
La Classe A « fera vraiment, vraiment bien … pour nous », avait déclaré en 2018, avant son lancement le responsable de Mercedes-Benz USA, Dietmar Exler.
Malgré un marketing important, y compris une publicité pour le Super Bowl , la Classe A d’entrée de gamme a eu du mal à se forger une base solide dans la large gamme premium de Mercedes et dans un marché « obsédé » par les crossovers (au sens nord-américain).
Les ventes américaines de la Classe A ont culminé à 17 641 lors de son lancement en 2019. Mercedes-Benz a livré 8 108 unités l’an dernier, en baisse de 47 % par rapport à 2020.
Mercedes veut arrêter de courir après le volume et monter en gamme, a déclaré Todd Bondy, concessionnaire Mercedes-Benz à Oklahoma City. Ajoutant que le constructeur souhaitait se concentrer sur les voitures rentables pour le concessionnaire et le constructeur. « La moyenne du bénéfice brut n’a jamais été très bonne sur la Classe A" a-t-il précisé.
Les analystes estiment que la Classe A a été lancée alors que le marché continuait de se tourner vers les multi-segments et les SUV. La bataille était rude dès le début.
Sources : Mercedes, Automotive News
Mercedes va arrêter la commercialisation de sa berline classe A aux États-Unis après 2022, a déclaré le constructeur automobile allemand dans une note qu’a pu se procurer Automotive News.
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