par Gautier Bottet

Bilan 2018 : BMW Group

Si Mercedes se vante d'être la première marque "premium" au monde, BMW met en avant sa place de premier Groupe premium, avec près de 2,5 millions de voitures vendues, dont le succès pour Rolls-Royce et les modèles électrifiés.

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En 2018, le groupe BMW a donc vu ses ventes mondiales augmenter de 1,1% pour atteindre 2 490 664. Ce qui en fait le premier groupe automobile dans le secteur "premium". Car si BMW reste derrière Mercedes avec ses 2 125 026 voitures (+1,8%), les ventes de Mini sont nettement supérieures à celles de "Smart de chez Daimler en face" : 361 531 (-2,8%).

BMW ajoute à cela l'insolent succès de Rolls-Royce : 4 107 voitures, soit une hausse de 22% et un record annuel pour une marque qui est rentable. Important à souligner alors même que Bentley se fait taper sur les doigts par Volkswagen pour le manque de retour sur investissement...

La BMW Série 3 reste la meilleure vente de la marque, mais ici aussi les berlines sont de plus en plus menacées par les SUV. Avec l'ajout du X2, les ventes de la gamme X sont en hausse de 12,1% et atteignent 792 590. Soit une part des ventes de 37,3%, contre 33,8% l'année dernière...

Deux divisions voient aussi leurs ventes augmenter significativement : BMW M et BMW i. Base de l'image de marque, le sport a donc représenté 102 780 voitures arborant le M, en hausse de 27,2% avec la stratégie de développement de gamme "à double étage". Les véhicules électrifiés de BMW i ont représenté 142 617 voitures, soit une forte hausse de 38,4%. On en compte 75000 en Europe (28000 en Allemagne), 25000 aux USA. Sur ce nombre, la meilleure vente est la 530e avec 40 260 exemplaires, soit 12,2% des ventes mondiales de Série 5. La BMW i3 a été écoulée à 34 829 exemplaires, en progression de +10,6%.

VENTES PAR REGIONS
2018Changement %
Europe1 097 654-0.3
- dont Allemagne319 134+2.5
- dont Grande-Bretagne237 895-1.4
- dont France84 931-3.2
Asie874 828+3.2
- dont Chine639 953+7.7
- dont Japon78 001-2.0
Amérique456 325+1.4
- dont USA354 698+0.5
- dont Amérique Latine54 858+8.1
VENTES PAR MARQUES
BMW Group2 490 664+1.1
BMW2 125 026+1.8
- dont BMW M102 780+27.2
- dont SUV792 590+12.2
MINI361 531-2.8
BMW i142 617+38.4
Rolls-Royce4 107+22.2
BMW Motorrad165 566+0.9

Pour résumer

Si Mercedes se vante d'être la première marque "premium" au monde, BMW met en avant sa place de premier Groupe premium, avec près de 2,5 millions de voitures vendues, dont le succès pour Rolls-Royce et les modèles électrifiés.

Gautier Bottet
Rédacteur
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