par Joest Jonathan Ouaknine

Pour une Roewe 750, dposez un acompte et patientez

Les anciens responsables de MG-Rover se tapent la tte contre les murs! Alors qu'ils ramaient pour trouver des clients en Europe, voici qu'aujourd'hui, les Chinois se bousculent chez les concessionnaires Roewe. Au point qu'il existe dsormais une liste d'attente pour la luxueuse (mais ge) Roewe 750.

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Les anciens responsables de MG-Rover se tapent la tte contre les murs! Alors qu'ils ramaient pour trouver des clients en Europe, voici qu'aujourd'hui, les Chinois se bousculent chez les concessionnaires Roewe. Au point qu'il existe dsormais une liste d'attente pour la luxueuse (mais ge) Roewe 750.

En 3 mois, le constructeur a vendu 8000 voitures, c'est peu dans l'absolu (sur la fin MG-Rover en vendaient 60 000 par an), mais c'est norme pour une marque dbutante. Et surtout, c'est trop pour SAIC, dont les carnets de commandes sont suprieurs aux capacits de production.

Aujourd'hui, il faut attendre un mois pour une 750 bleue, noire ou argente. Pour les autres couleurs, comptez 3 mois. Les concessionnaires demandent galement entre 10 000 et 50 000 yuans d'acompte (pour une voiture avec un prix de base de 231 000 yuans, soit environ 25 000.) Sachant que le SMIC Chinois est dans un couloir entre 300 et 600 yuans mensuels!

Le succs de Roewe s'explique par une campagne marketing agressive avec des 4x3, des encarts dans les magazines, des publicits dans les aroports et mme des affiches gantes sur les gratte-ciels! La Rover 75 avait dj un style classieux et SAIC n'a fait que le souligner (ce qui tranche avec les autres berlines chinoises, plutt austres.) Mais surtout, ils ont ax la campagne sur les cts "so british" et "tradition" (en jouant sur les mots, faute de pouvoir employer le nom "Rover") trs flou. Et a marche! Alors que la 75, cr avec des pices de Honda et de BMW n'a jamais t trs anglaise...

Source:

China Car Times

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Les anciens responsables de MG-Rover se tapent la tte contre les murs! Alors qu'ils ramaient pour trouver des clients en Europe, voici qu'aujourd'hui, les Chinois se bousculent chez les concessionnaires Roewe. Au point qu'il existe dsormais une liste d'attente pour la luxueuse (mais ge) Roewe 750.

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