Après une publicité vantant la Z4 sDrive 35IS épinglée c'est pour une publicité mettant en scène le concept ActiveE que BMW vient d'être épinglé par le gendarme britannique officiant dans le domaine de la publicité. Dans un encart destiné à la presse écrite, BMW affirmait que sa BMW Concept ActiveE générait "100% de joie, 0% d'émissions" et de continuer : "Grâce à ses performances électriques et à son taux 0 d'émissions de dioxyde de carbone pendant la conduite, l'ActiveE réinvente BMW EfficientDynamics". Trompeur et pouvant induire en erreur selon l’Autorité des normes de la publicité.

Ainsi l'Autorité des normes de la publicité (ASA), estimant que l'annonce sur l'ActiveE risquait de tromper les consommateurs, a interdit sa parution sous sa forme actuelle. Pas mal pour un concept.

A noter en complément que des lecteurs avaient saisi l'ASA au motif que si la voiture n'émettait pas de CO2 en phase de conduite, elle rechargeait ses batteries en utilisant le réseau électrique national, lui-même émetteur de CO2.

"Nous avons estimé que l'affirmation "0 % émission" était susceptible d'être interprétée par les lecteurs comme le fait que l'utilisation des voitures n'entraîne pas d'émissions du tout", a souligné l'ASA. Du puits à la roue, autre méthode.

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Source : Reuters.