par Joest Jonathan Ouaknine

Publicits:la dictature des enfants

C'tait il y a longtemps. Le calvaire annuel du temps o vos parents taient enfants. La 4cv tait pleine craquer, prte pour la route des vacances. Pas de "clim'", des places arrires minuscules et la route qui semble interminable, cause du 800cm3 qui peine dans les faux plats. Sur le sige passager, madame, qui n'osera mme pas proposer son mari de le relayer au volant. D'ailleurs, elle ne sait mme pas conduire. A sa gauche, le pre, vritabletyran de ses 3,6x1,4m. C'est SA voiture. Il n'a que 21cv sous le pied droit et pourtant, il se prendrait volontiers pour Fangio. D'ailleurs, pas question de s'arrter frquement, car il ne faut pas faire chuter la sacro-sainte "moyenne". C'tait il y a trs longtemps.

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Jusqu' rcement, les publicits ne montraient que des hommes au volant. La R4 de 18 77ans, mais le prospectus ne montre que des hommes. Dans les annes 80, c'est un dbordement de testostrone. Mme dans la plus modeste monture, le mle doit slalommer entre les bombes largues par un bombardier (Peugeot 205), sauver sa copine d'un kidnapping (Fiat Uno), arrter un camion sans freins (Renault 9 et 11)... Les femmes? Elles doivent se contenter d'une prsentation didactique en statique (sur le thme "puisque mme moi, faible femme, j'arrive faire marcher cette voiture, vous l'homme saurez forcment vous en servir") ou de s'allonger lascivement sur un capot (avec les publicits Triumph TR7/8, c'est carrment du porno soft.) Et les enfants? Les publicitaires vous riraient au nez: "Pourquoi s'intresser eux? Ils n'achtent pas de voitures!"

Il y en avait bien ici et l. Un dessin avec, en guise de titre "vacances la neige avec l'Espace de papa" (notez que le pre reste LE propritaire de la voiture.) Les parents qui viennent chercher leurs enfants l'cole pour des travaux pratiques de gographie dans une 309 "toujours partante". Et puis les sales gamins en voix off, qui se moque de leur pre qui n'a pas de Sharan TDI et ne peut donc pas dpasser le camion: "Papa, il double pas! Papa, il double pas!" Reste enfin le rveur, qui en attendant, d'avoir 18 ans et son permis de conduire, jette un oeil envieux aux Mercedes (Classe C, puis Classe E.)

Puis il y eu la 806, la "voiture que les enfants conseillent leurs parents". Pourquoi est-ce qu'il la conseille? On ne le dit pas. Tout ce qui compte, c'est que le 806 devient le monospace des couples avec enfants.

Le pli est trouv. Un enfant, c'est toujours spontan et drle, alors on en saupoudre un peu partout, comme l'enfant qui on fait la lecture et lorsqu'on lui montre une voiture: "C'est quoi a? -Une Kangoo! - Non, a tu sais, c'est une...? - Kangoo!"

Mais ensuite, il y a eu une drive. Le petit ne veut plus seulement tre "conseiller": on doit acheter la voiture pour LUI.

Chez Nissan, une mre s'enfuit d'un muse avec ses enfants au volant d'une Note.

Chez Mercedes, l'enfant ne veut plus attendre 18 ans. D'ailleurs, c'est lui qui a les clefs de la Classe A. Chez Seat, tous ses jouets attrissent dans le coffre de l'Altea XL et ses parents doivent avancer la banquette arrire pour mettre leurs bagages.

Plus les enfants sont petits, plus ils sont envahissants. Chez Citron, les bbs jouent les hotesses de l'air. Chez Opel, aprs avoir vendu des Meriva, en se moquant des blondes, on convoque une confence des bbs. Leurs "arguments" en faveur du monospace sont gures plus labors que les hurlements qu'ils poussent, mais c'est comme a.

Chez Toyota, on touche le fond. Les diffrentes affaires de Monsieur bb envahissent les diffrents rangements et les deux autres enfants, sangements attachs sur leurs rhausseurs, doivent attendre que leurs parents aient termin la check-list des affaires du petit dernier. Le pre, roi dchu, devient un pestifr. Chez ses beau-parents, ce sont les femmes qui parlent et il devra se contenter d'exhiber la puissance du turbo-diesel rampe commune un beau-pre complice (mais tout aussi muet.) Maintenant, c'est son tour d'tre sur le sige passager.

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Pour résumer

C'tait il y a longtemps. Le calvaire annuel du temps o vos parents taient enfants. La 4cv tait pleine craquer, prte pour la route des vacances. Pas de "clim'", des places arrires minuscules et la route qui semble interminable, cause du 800cm3 qui peine dans les faux plats. Sur le sige passager, madame, qui n'osera mme pas proposer son mari de le relayer au volant. D'ailleurs, elle ne sait mme pas conduire. A sa gauche, le pre, vritabletyran de ses 3,6x1,4m. C'est SA voiture. Il n'a que 21cv sous le pied droit et pourtant, il se prendrait volontiers pour Fangio. D'ailleurs, pas question de s'arrter frquement, car il ne faut pas faire chuter la sacro-sainte "moyenne". C'tait il y a trs longtemps.

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