Ford subit un coût de 1,5 milliard de dollars lié aux droits de douanes de Trump mais entend limiter l’impact sur les prix des voitures aux États-Unis.
Un impact financier massif pour Ford
Les droits de douane imposés par Donald Trump sur les automobiles et les pièces détachées importées auront un coût significatif pour Ford en 2025. Le constructeur automobile américain a annoncé une perte estimée à 1,5 milliard de dollars liée à ces mesures protectionnistes. Toutefois, la direction de Ford assure que l’impact sur les prix pour les consommateurs restera limité. Sherry House, directrice financière de l’entreprise, prévoit une hausse modérée de 1 % à 1,5 % des prix des véhicules sur le marché américain au second semestre 2025. On rappellera que les véhicules importés depuis le Mexique ont déjà subi une hausse, relative, de 2000 dollars.
Des tarifs douaniers qui redessinent l’industrie
Les nouveaux droits de douane comprennent une taxe de 25 % sur tous les véhicules importés, ainsi qu’un tarif équivalent sur la majorité des pièces automobiles venues de l’étranger. Cette politique commerciale vise à relocaliser la production, mais elle génère de fortes incertitudes économiques pour les constructeurs. Ces derniers, y compris Ford, cherchent à absorber une partie des coûts au lieu de les répercuter intégralement sur les consommateurs.
Stratégies de réponse : entre réductions d’incitations et réajustement des prix
Pour limiter la hausse des prix à court terme, les constructeurs comme Ford pourraient réduire certaines incitations financières habituellement offertes aux acheteurs. Cela pourrait rendre les prix moins attractifs sans les augmenter officiellement. De plus, les nouveaux modèles qui arriveront sur le marché à l’automne 2025 pourraient être proposés à des tarifs plus élevés, suivant la tendance du marché.
Sherry House n’a pas souhaité dévoiler de détails spécifiques sur les plans tarifaires de Ford, mais elle anticipe une baisse générale des ventes automobiles d’ici la fin de l’année. Cette prévision tient compte d’un pic d’achats anticipé par les consommateurs avant l’entrée en vigueur des tarifs douaniers en avril.
Ford mieux positionné que ses concurrents
Malgré l’impact significatif, Ford semble relativement moins exposé que d’autres constructeurs, notamment General Motors, qui estime que les droits de douane pourraient lui coûter entre 4 et 5 milliards de dollars cette année. L’un des avantages concurrentiels de Ford réside dans le fait que plus de 80 % des véhicules qu’elle vend sur le sol américain sont assemblés aux États-Unis, un pourcentage supérieur à celui de la majorité des autres marques.
Incertitudes sur l’avenir et retrait des prévisions de bénéfices
Face à l’instabilité engendrée par les décisions politiques, Ford a préféré retirer ses prévisions financières pour l’année complète. Cette démarche reflète le flou entourant l’évolution du marché automobile et les conséquences potentielles des politiques douanières sur la demande, les marges et les volumes de production.
Dans ce contexte incertain, le PDG Jim Farley a récemment annoncé la prolongation d’une offre spéciale de « prix employés » jusqu’au 4 juillet. Cette stratégie commerciale vise à écouler les stocks de véhicules importés avant la mise en place des droits de douane. Cependant, Farley n’a pas garanti que cette offre se poursuivrait au-delà de cette date.
Notre avis par leblogauto.com
Le cas de Ford illustre les difficultés auxquelles sont confrontés les constructeurs automobiles américains face à des décisions politiques aux impacts économiques lourds. Bien que Ford tente de minimiser la répercussion sur les prix pour les consommateurs, les droits de douane risquent d’entraîner une hausse des prix à moyen terme et une baisse des ventes dans l’ensemble du secteur. La capacité à produire localement devient un facteur stratégique majeur dans ce nouvel environnement.
Avec : CNN.
Crédit illustration : Ford.