Toyota subit un impact de 1,2 milliard € lié aux droits de douane américains et ajuste sa stratégie pour limiter la baisse de rentabilité. Après GM ou Ford, au tour du géant japonais de sortir sa calculette.
Un choc tarifaire estimé à 1,2 milliard d’euros
Toyota Motor Corporation a annoncé que les droits de douane imposés par les États-Unis devraient lui coûter environ 1,2 milliard d’euros, rien que pour les mois d’avril et mai. Cette pression économique découle directement des politiques tarifaires mises en place sous l’administration de Donald Trump, et représente une menace sérieuse pour la rentabilité du constructeur japonais.
Ce fardeau fiscal se traduira par une baisse estimée à 21 % de son bénéfice d’exploitation pour l’exercice fiscal en cours. Malgré cela, Toyota reste confiante et proactive, cherchant des solutions pour amortir le choc, notamment via une stratégie axée sur l’optimisation des coûts, la croissance des ventes mondiales et la diversification de ses sources de revenus.
Une croissance des ventes malgré la turbulence
En réponse à ce contexte incertain, Toyota prévoit une augmentation de 4,7 % de ses ventes de véhicules à l’échelle mondiale, pour atteindre 9,8 millions d’unités. Cette prévision optimiste repose sur des performances solides sur les marchés clés tels que l’Amérique du Nord, quand même, l’Europe et le Japon.
Yoichi Miyazaki, directeur financier de Toyota, souligne que la forte demande automobile, particulièrement aux États-Unis, soutient la résilience de l’entreprise face aux tensions commerciales. Ainsi, le resserrement des stocks, conjugué à une demande réelle persistante, renforce la position de Toyota sur le marché américain. En parallèle, le constructeur n’exclut pas des hausses de prix ciblées pour compenser l’impact des droits de douane.
Une stratégie d’adaptation à moyen et long terme
Face à l’incertitude persistante, le président-directeur général Koji Sato a déclaré que Toyota envisageait de renforcer sa présence industrielle aux États-Unis, en développant davantage de produits localisés et en augmentant ses capacités de production sur le sol américain (1). Cette orientation vise à atténuer les effets à long terme des tensions commerciales entre les États-Unis et le Japon.
Toutefois, les perspectives financières restent prudentes. Pour l’exercice se terminant en mars 2026, Toyota table sur un revenu d’exploitation de 29,2 milliards d’euros, en deçà des prévisions des analystes, qui anticipaient 36,2 milliards d’euros. À titre de comparaison, le bénéfice d’exploitation de l’année précédente s’élevait à 36,9 milliards d’euros, lui-même inférieur au record historique de 41,2 milliards d’euros enregistré en 2024.
Une fin d’exercice contrastée
Malgré ces défis, Toyota a terminé l’année fiscale avec une légère progression de ses résultats. Le quatrième trimestre s’est soldé par une hausse de 0,3 % du bénéfice, atteignant 8,5 milliards d’euros. Cette performance modérée traduit les efforts de l’entreprise pour contenir l’impact des droits de douane tout en maintenant une dynamique commerciale positive.
Notre avis par leblogauto.com
Toyota traverse une période d’instabilité liée aux politiques commerciales internationales. Toutefois, son approche stratégique basée sur l’agilité, l’innovation et l’implantation locale lui permet de rester compétitive et d’envisager l’avenir avec prudence mais détermination.
(1) : Toyota opère 14 usines en Amérique du Nord (Georgetown, Princeton, San Antonio, Huntsville, etc) et emploie plus de 32 000 personnes. Ces installations permettent à Toyota de produire localement près de la moitié des véhicules qu’elle vend aux États-Unis, soutenant ainsi les économies locales et réduisant les coûts liés aux droits de douane .
Crédit illustration : Toyota.