En 2014, le calendrier Pirelli fêtera ses 50 ans. En exclusivité pour Le Blog Auto, le manufacturier fouille ses archives et nous présente quelques-unes de ses plus belles photos.
Normalement, là, tout le monde a cliqué sur les photos de la galerie, sans faire attention au texte. C’est bien dommage, car il existe une réelle esthétique de la photographie de charme.
En 1953, Hugh Heffner fonde Playboy, le premier magazine « pour adultes » moderne. Il impose une imagerie érotique haut de gamme. Les femmes nues sont associées à de superbes demeures, de grosses voitures, etc. En Europe, le puritanisme issu de l’après-guerre persiste jusque dans les années 60. On en reste aux pseudos-publications sur le naturisme ou les revues en petit-format, que l’on glisse dans une revue « sérieuse ». Les photographes sont soit des amateurs, soit des érotomanes, soit des artistes en quête de travaux alimentaires (voir les trois.)
Le premier calendrier Pirelli apparait en 1964. On sent à la fois l’influence de Playboy et de la pudibonderie ambiante. On suggère davantage qu’on ne montre, mais il y a l’envie de faire de belles images. Les shootings se font au soleil (Majorque, Côte d’Azur, Californie, Maroc…) pour une atmosphère paradisiaque.
Dans les années 70, c’est la libéralisation des mœurs. Les lois deviennent plus souples. On peut montrer une poitrine ou un fessier. Pirelli reste malgré tout dans la suggestion et la sensualité. Malheureusement, en 1974, suite au crash pétrolier (et les incertitudes sur l’avenir de l’automobile), la publication est interrompue.
Il revient en 1984. Entre temps, il y a eu une explosion de la pub et du clip vidéo. On passe d’Emmanuelle à 99 francs ! C’est le temps des couleurs flashy et les tout premiers trucages numériques. On remarque aussi l’arrivée des noires et des métisses. Jusqu’ici, elles se contentaient de l’arrière-plan ou de jouer les oiseaux exotiques. Désormais, les mannequins à la peau mate sont au même plan que leurs consœurs à la peau claire.
Les années 90, c’est d’abord les années sida. L’heure est grave. Au nom de la protection, le libertinage est montré du doigt; la fête est finie. Pirelli rhabille ses modèles. Les photos sont en noir et blanc, avec des mannequins aux visages fermés. Le calendrier se réoriente vers la photographie de mode. C’est l’arrivée des top-models superstars. Les Cindy Crawford, Kate Moss ou Helena Christensen sont omniprésentes dans les médias. A immortaliser les stars du moment, le calendrier en devient l’objet glamour par excellence. Pour un top-model, y figurer est un honneur; c’est un véritable baromètre. La mode s’essouffle et le calendrier s’ouvre aux actrices. On voit même apparaitre des hommes.
L’an 2000 débute avec la tendance « porno-chic ». Plus de suggestion, plus de sensualité, place aux poses « gynécologiques ». D’autres calendriers de nus apparaissent. Quelle doit être la place de celui de Pirelli ? On sent bien les errements : présence de top models ou d’actrices de cinéma, en studio ou en extérieur, photos classiques ou expérimentations par ordinateur, etc.
Malgré leurs diffusions confidentielles, ces calendriers sont très importants pour la communication du manufacturier. Les clichés sont largement repris dans les médias. Ils doivent donc véhiculer l’univers Pirelli et en même temps en enrichir le « mythe ».
Justement, aujourd’hui, le centre de gravité des clients s’est déplacé. Les deux dernières éditions montrent une volonté de se rapprocher des BRIC : des mannequins plus métissés, des photos plus soft (la clientèle des pays émergents étant plus conservatrice) et de nouveaux lieux pour les shootings. Le calendrier 2014 va-t-il s’inscrire dans cette tendance de « mondialisation » ? Réponse fin novembre…
Crédits photos: Pirelli, sauf photo 41 (Pirelli/Karl Lagerfeld) et photo 42 (Pirelli/Mario Sorrenti.)
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