Pour promouvoir sa citadine sur les terres britanniques, Renault UK a opté pour une campagne de publicité au ton léger qui surjoue à dessein (on espère que ce n’est pas du premier degré) les clichés liés à la France. Ce spot est visible en deux variantes pour satisfaire les hommes comme les femmes.
Le principe est simple. Au début il s’agit d’un essai en caméra cachée tout ce qu’il y a de plus banal avec un potentiel client ou une cliente au volant et un gérant de concession en passager. Tout s’anime lorsque le vendeur conseille d’appuyer sur la toute nouvelle touche « Va Va Voom », touche qui est censée caractériser la nouvelle Clio IV. L’emplacement de cette touche se situe à côté de celle des feux de détresse et à la place du verrouillage des portes.
En enclenchant cette touche, c’est un Paris de carte postale qui se matérialise sous les yeux des conducteurs et conductrices. La Tour Eiffel, le romantisme, le marchand de quatre-saisons, les baguettes, de l’accordéon, bref tous les clichés les plus classiques qui sont censés caractériser la France aux yeux de nos voisins. Fatalement, après un prélude plutôt sage, le côté le plus leste de la réputation hexagonale est mis à contribution et un groupe de jolies filles (ou beaux mâles, la publicité existe en deux versions) en petite tenue viennent se pavaner autour de la voiture et du potentiel acheteur/trice « piégé » qui tombe évidemment sous le charme et continue ensuite sa route légèrement rouge d’émotion. En d’autres termes, Va Va Voom.
L’expression Va Va Voom a déjà été utilisée pour des précédentes campagnes de communication de Renault mettant en scène Thierry Henry et l’ancienne Clio. Ce spot est également visible ci-dessous. Cette expression est maintenant entrée dans le dictionnaire Oxford. Lorsque, dans les années 50, cette idée qualifiait le bruit du moteur, aujourd’hui celle-ci traduit quelque chose qui se veut sexy, passionnant, vif ou encore excitant…
Ci-dessous, les deux versions du spot.
http://www.youtube.com/watch?v=4C5SgA9d9gQ
http://www.youtube.com/watch?v=LgQSXQHILPM
Pub Renault Clio II avec Thierry Henry :
Pub Renault Clio III avec Thierry Henry et Dita Von Teese :
http://www.youtube.com/watch?v=la8avoZLCbA
Source : Chaîne Youtube Renault UK
