Icône du rétro, la Beetle voudrait bien changer son image et devenir elle aussi un phénomène de mode. Sa présentation mondiale le 18 avril ciblera donc un public plus jeune, avec un partenariat mondial avec MTV…
Faisant figure de précurseur du style rétro aux côtés de Chrysler avec son PT-Cruiser, Volkswagen a toutefois quelque peu loupé le coche. En effet, sa New Beetle n’a guère rencontré le succès qu’aux Etats-Unis, alors que quelques années plus tard, Mini et Fiat 500 faisaient la richesse de BMW et Fiat dans le même filon, mais avec un marketing plus soigneusement orchestré. Et ça tombe plutôt bien, puisque l’homme marketing de Volkswagen n’est autre que Luca di Meo, celui qui présidait au marketing de Fiat lors du lancement de la 500…
Après un détour par le plateau d’Oprah Winfrey aux Etats-Unis, la nouvelle nouvelle Beetle, ou Beetle du 21ème siècle pour Volkswagen, se dévoilera de façon simultanée en trois endroits du monde, Shanghai, New York et Berlin. Un événement suivi par deux concerts MTV. A New York, ce seront les Black Eyed Peas, et à Berlin le duo 2manydjs. Des concerts retransmis en streaming et en direct, puis diffusés sur les chaînes du groupe MTV.
Et du côté de Shanghai ? Pas de concert, mais une présence au salon international qui débute le 19.
Source : Volkswagen
