Au Japon, Mercedes vise la jeunesse urbaine. D’où une stratégie marketing très loin des canons germaniques. On a eu la pub Classe A façon Ghost in the Shell ou un Mario bodybuildé conduisant un GLA. Voici désormais un partenariat avec le groupe de J-Pop Perfume.
Sur le fond, c’est juste une modification du configurateur. Il est ainsi désormais possible de prendre une teinte argent ou blanc associée à une frise Perfume (cf. photo du haut.) Elle est facturée 200 000 yens (1 500€.) Ce qui met la A 180 à 3 605 070 yens (27 700€), hors option.
Mercedes Japan aime bien les séries limitées pour la Classe A. Il y a récemment eu une Motorsport Edition (que l’on a d’ailleurs connu en Europe) et une « Edition Green » d’un vert pomme exquis.
Là où ça devient n’importe quoi, c’est qu’en prime, Mercedes et Perfume ont transformé les trois membres du groupe en personnage d’anime. Il y a une chorégraphie Mercedes x Perfume, une application pour smartphones et même un spot (avec un sosie de Guy-Manuel de Homen Christo.)
Signalons que Perfume avait déjà prêté un titre à la B.O. de Cars 2 (ce qui avait permis de les faire connaitre hors du Japon.)
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