Li Auto (Chine) réduit ses prix, bataille pour la part de marché

Guerre des prix

Le constructeur automobile chinois Li Auto a récemment réduit les prix d'environ 5 % sur quatre de ses cinq modèles et a déclaré qu'il rembourserait les propriétaires qui avaient acheté ces modèles plus tôt cette année, rendant encore plus intense la guerre des prix observée à l’heure actuelle dans le pays.

Cette décision de Li Auto, le vendeur de véhicules hybrides à autonomie prolongée (EREV) le plus populaire en Chine, intervient après des baisses de prix de la part du constructeur automobile américain Tesla et alors que BYD, le plus grand fabricant de véhicules électriques (VE) au monde, a révisé ses prix à la baisse.

Li Auto a annoncé des réductions de prix comprises entre 18 000 et 30 000 yuans (2 485 à 4 142 dollars) sur ses modèles L7, Li L8, Li L9 et Li MEGA, et a déclaré que les propriétaires qui avaient déjà acheté ces modèles cette année recevraient également des remboursements en espèces. La société avait déjà proposé des réductions sur certains modèles en janvier.

La semaine dernière, le constructeur a lancé un nouveau véhicule électrique à autonomie prolongée, le Li L6, déclarant parallèlement qu’il avait vendu plus de 10 000 unités de ce modèle dans les 72 heures suivant son lancement.

Li Auto a pour objectif de vendre 800 000 voitures électriques en 2024.

La guerre des prix dans le plus grand marché automobile du monde a commencé dès le début de l'année dernière avec des baisses de prix de Tesla et a depuis impliqué de nombreux constructeurs automobiles, tels que Geely, GAC Aion, Leapmotor et Xpeng.

Bien que Li Auto soit bien positionnée pour poursuivre sa croissance, grâce à une gamme de produits élargie et à une demande du marché plus diversifiée, les experts de VE chinois estiment que le constructeur doit encore combler son retard en matière d'intelligence artificielle, de conduite autonome et d'exploration du marché international pour continuer à s'imposer sur le marché.

Notre avis, par leblogauto.com

Abaisser les prix peut certes rendre leurs véhicules plus attrayants pour les consommateurs, ce qui pourrait stimuler les ventes et la part de marché. C'est une tactique courante utilisée par les entreprises pour prendre l'avantage sur leurs concurrents, surtout dans les industries où la concurrence est forte.

Cependant, il est important pour Li Auto de s'assurer que la réduction des prix n'aura pas un impact significatif sur leur rentabilité à long terme. Équilibrer des prix compétitifs tout en maintenant des marges bénéficiaires saines est essentiel pour assurer la croissance dans l'industrie automobile.

Sources : Reuters, Li Auto