Nissan n’est jamais timide quand il s’agit d’égratigner la concurrence pour promouvoir ses produits, comme le blog auto l’a rapporté à plusieurs reprises. Après la GT-R cherchant la bagarre à Porsche, la Z agaçant les coupés allemands ou bien les spots musicaux se moquant de Ford au Brésil, c’est la Leaf qui s’attaque frontalement à la Chevrolet Volt dans la nouvelle campagne publicitaire de la voiture aux Etats-Unis.
Le thème utilisé, où les appareils de la vie quotidienne sont soudain tous équipés de moteurs thermiques, est commun avec la campagne lancée simultanément par Renault en vue de préparer le terrain pour la sortie de ses voitures électriques. Mais le spot Nissan ne peut s’empêcher de ranger la Chevrolet Volt, présentée par le constructeur américain comme une électrique à autonomie étendue, parmi les « impures » qui picolent au sans plomb. Cette façon de retourner en motif de fierté le point faible de la Leaf, son autonomie du fait de son système de propulsion uniquement électrique, est plutôt gonflée. (d’autant que dans le nouveau monde post-Fukushima l’électricité ne sent plus autant la chlorophylle qu’il y a trois mois)
Mais Nissan a atteint une nouvelle fois son objectif en obligeant GM à réagir, ce que le constructeur vient de faire via le directeur de la communication de GM Jason Laird qui se défend comme il peut du spot Nissan dans un tweet : « Un constructeur qui se moque gentiment de notre produit préfère ignorer les dépanneuses et voitures de location qu’il recommande en support de son produit », une allusion à la garantie d’assistance proposée par Nissan pour rassurer les propriétaires de la Leaf.
La partie de ping pong médiatique est lancée, c’était le but de la manoeuvre. Est-ce que Renault sera aussi aggressif avec ses concurrents européens ?
Source : Nissan, Renault via Autoguide.com
Lire également:
World Car of the Year 2011: c’est la Nissan Leaf qui l’emporte
Car & Truck of the Year : Chevrolet Volt et Ford Explorer
Le spot Nissan USA
http://www.youtube.com/watch?v=j0sCCJFkEbE
Le spot Renault européen:
http://www.youtube.com/watch?v=qKg-LPOXIMs
