Les médias traditionnels sont récemment sous la menace de nouvelles formes de communication. Les blogs, média en vogue pour le moins, attirent de plus en plus l’attention des annonceurs institutionnels qui étudient de près de nouvelles avenues en terme de Marketing et de propagation de leur message "la fin du marketing tel que nous le connaissons". De plus en plus, et avec les risques encourus que l’on a pu constater avec la fausse publicité Polo de Volkswagen, le marketing viral devient un outil de promotion efficace même si parfois incontrôlable pour les constructeurs automobiles, le tout étant de bien doser le message, comme le démontre ici Mazda avec un clip beaucoup plus grand public (quelqu’un a dit moins efficace?).
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