Je m’explique : BMW a vendu les 20 exemplaires prévus de la série Frozen Black en 22 minutes chrono. Ca n’est pas tout à fait aussi bon que la Frozen Gray, dont les 30 exemplaires étaient partis en 12 minutes, mais ca n’est pas mal du tout et cela justifie amplement l’initiative de BMW North America.
D’une part chaque exemplaire de cette voiture bourrée d’options permet au constructeur de faire une jolie marge avec des frais minimaux puisque les clients ont acheté par téléphone, et d’autre part l’existence même de ce post mi-impressionné mi-admiratif du procédé, répété par le nombre de sites automobiles de la planète et faisant suite à une couverture déjà exhaustive de l’annonce de la voiture, démontre l’efficacité de la communication résultante de cette opération. C’était facile et prévisible, mais bien joué tout de même, BMW.
Source: BMW
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