Dès son introduction, via un show spectaculaire devant une presse japonaise qui ne savait pas trop à quoi s’attendre avec cette petite voiture très européenne dans l’esprit dans un pays où règnent les kei cars, Toyota avait démontré que l’iQ ne serait pas simplement une voiture de plus dans sa gamme. Depuis, la campagne de communication autour de la voiture continue d’être très inhabituelle. Au mois de novembre, l’iQ était le centre d’un show avec danseurs réalisé à la verticale sur un mur de l’immeuble Sony au coeur de Ginza (!), puis elle était livrée aux pilotes de drift de la marque pour une séance de conduite pour le moins débridée devant le public du Toyota Motorsport Festival, et elle s’affiche maintenant sur Youtube dans une série de spots où elle apparaît très ludique. Toyota organise par ailleurs des événements où le public peut voir les mêmes numéros live.
Le choix du médium et le contenu sont très différents de ce que fait habituellement Toyota et démontrent que le public visé est jeune, urbain, connecté, typiquement la population qui a adopté un mode de vie post-automobile et constitue le triangle des bermudes du marché japonais. Est-ce que cela fonctionnera ? Ca reste à prouver, mais l’effort est à suivre. Voici deux vidéos de la série, le reste est à l’avenant et à voir sur la page Youtube ouverte par Toyota.
Lire également:
TMSF 2008 : l’iQ en représentation
http://www.youtube.com/watch?v=XV4WzNTFRJU nolink
http://www.youtube.com/watch?v=aGyRZLMUySM nolink
