Avant de changer effectivement de propriétaire, Opel se refait une identité en changeant de logo et de slogan. La preuve en image et en texte.
Un logo simplifié à son maximum, ce qui en soit constitue un tour de force. Un logo aplati qui fait fi de toute troisième dimension mais également un logo qui représente comme jamais l’éclair… électrique. Tel est le message que la marque tient à faire passer à travers l’évolution – plutôt que la révolution – de son logo.
Celle-ci s’accompagne d’un nouveau logo, d’un nouveau leitmotiv qui s’écrit en anglais : « The future is everyone’s », et en français : « L’avenir appartient à tous » ; on appréciera ou non la nuance dans la traduction.
Mais Opel ose davantage encore en proposant un manifeste quasi futuriste – anachronique dès lors ? – dont voici les termes :
« Nous ne savons pas ce que l’avenir nous réserve.
Mais nous voulons que personne n’en soit exclu.
Pourquoi ce qui est important pour tous ne serait réservé qu’à quelques-uns ?
Le progrès qui met un terme au bruit, aux émissions et aux accidents.
La connectivité qui nous rapproche de ceux qui comptent le plus pour nous.
Les voitures qui s’adaptent à leurs conducteurs et pas l’inverse.
Une mobilité réellement accessible à tous.
Une technologie qui évolue avec l’humanité.
Nous ne voulons pas être les premiers à tout prix.
Mais nous voulons toujours être les premiers à rendre le futur accessible à tous.
Parce que, pour que l’innovation puisse changer le monde, elle doit être accessible à tous. »
Ne reste plus qu’à découvrir la suite de cette marque « en mouvement ».
Source et illustration : Opel
