Lancé en 2007 et accolé au logo de façon systématique dans toutes les campagnes à travers le monde, « Das Auto » symbolise l’ère Winterkorn. « Das Auto » comme si Volkswagen était la définition même, l’archétype et le modèle absolu de l’automobile, un message selon Diess « prétentieux » et qui ne convient plus à l’humilité nouvelle que la marque doit incarner. Comme Matthias Müller qui déclarait il y a quelques jours que le groupe allait cesser de se focaliser sur l’objectif avec « peu de sens » du précédent patron du groupe de disputer la place de no1 mondial à Toyota, le message projeté dans la communication devra faire profil bas. Pour l’instant, « Das Auto » devrait donc disparaître ou du moins se faire très discret et le prochain slogan qui accompagnera le logo sera… « Volkswagen ». On peut difficilement faire plus sobre en effet.
Source : Reuters
Crédit image : VW modifié par le blog auto
