Personne ne pourra contester la réussite de l’industrie automobile allemande et la position de force dont bénéficient les BMW, Audi, Mercedes-Benz et Porsche sur le marché du haut de gamme, qui de surcroit participe grandement à la bonne situation économique du pays. Le magazine américain économique Fortune s’est essayé à analyser les raisons de cette réussite et en propose dix. En voici quelques-unes.
– En premier lieu, les Allemands sont présents dans le monde automobile depuis le commencement, avec Karl Benz notamment, qui a développé l’un des premiers moteurs à combustion en 1870. Ils ont investi énormément d’argent depuis très longtemps et ne manquent pas de le rappeler avec d’énormes musées à la gloire de leurs modèles.
– Leur crédibilité par le sport automobile est indéniable avec un patrimoine considérable dans ce domaine et qui ne cesse de s’enrichir.
– Bien qu’elles soient maintenant en nombre assez limité, les autoroutes allemandes sont mythiques. Les fameuses autobahns non limitées constituent l’image des routes allemandes tout comme son énorme réseau de près de 12 000km qui en fait le troisième plus grand du monde après la Chine et les États-Unis.
– L’accent sur le savoir faire technologique allié à un artisanat de haut niveau font des modèles des marques d’Outre-Rhin des références industrielles. Dans la culture industrielle allemande, les ingénieurs occupent souvent des postes de haut rang.
– Ils profitent de stratégies, de produits et d’une image qui fonctionne parfaitement sur les marchés étrangers. Il n’y a qu’à voir leurs résultats en Chine ou aux États-Unis… En mai, les ventes d’Audi en Chine ont grimpé de 44,2% et BMW 31,5%.
– Ils ne font preuve d’aucune fausse modestie et même d’une certaine arrogance candide dans leur présentation, illustrée par les slogans choisis : Mercedes avec « The best or nothing ? » ou BMW avec « The ultimate driving machine « , et ça marche.
Le reste de la démonstration est sur le site de Fortune. Analyse objective ou pas ? Les commentaires sont bienvenus.
Source : Fortune
Crédit Photo : Mercedes
