A la veille de l’assemblée générale des actionnaires de Volkswagen, Audi multiplie les annonces de décisions en suspens depuis plusieurs semaines ou mois. Après le rachat de Ducati, le constructeur a en effet officialisé le choix du Mexique pour sa prochaine usine.
Depuis plusieurs années, Audi envisage de s’installer en Amérique du nord, à l’image de ses rivaux BMW et Mercedes. La crise financière avait mis ces ambitions en arrière plan. Pour quelques mois seulement. C’est à présent tout à fait officiel, Audi a choisi d’installer une nouvelle usine en Amérique du Nord. Mais c’est bien le Mexique qui a été sélectionné. Un pays pour lequel le constructeur vante l’installation de longue date de Volkswagen, donc la facilité d’y trouver des fournisseurs, mais aussi les accords de libre échange. Le Mexique permet en effet d’exporter à la fois vers les Etats-Unis et le Canada, mais aussi vers les pays de la zone Mercosur.
Un choix logique en termes industriels et économique, mais qui sera plus difficile à mettre en avant au niveau du marketing. Audi ne pourra pas vanter son implication dans l’économie des Etats-Unis, souvent utilisée comme argument de communication par les constructeurs qui y sont implantés.
Le choix définitif du site n’a pas encore été sélectionné, et Audi ne précise ni le montant de l’investissement, ni la capacité, ni le nombre d’emplois attendus. Simplement qu’un nouveau modèle de SUV y sera assemblé en 2016.
Source : Audi
