Le Cube Store : lieu branché pour Nissan branchée

Pour le Cube, Nissan mise à fond sur le design, pour mettre en avant un véhicule qui n’est pas fondamentalement éloigné du Note, que ce soit techniquement ou en termes de gabarit. La marque japonaise a donc décidé de faire un lancement hype et underground, avec une boutique éphémère dédiée, un peu cachée dans une rue du X° arrondissement parisien.

Un lieu conçu comme une boutique de design, avec un mobilier qui rappelle les formes de la voiture, en particulier ses lignes de vitres. Comme il s’agit d’une boutique (appelé Cube Store), on y vend des objets de design, uniquement d’origine japonaise, choisis par Colette, LA référence des boutiques design s’il en est. Outre Paris, Berlin et Londres ont également droit chacune à leur Cube Store.

Mais attention, Nissan ne montre pas son Cube à tout le monde. Ou tout au moins pas si facilement que cela. En effet, le Cube Store se trouve villa du Lavoir, un lieu qui ne se trouve pas par hasard, à deux pas de la porte St Martin. La ruelle est charmante et le Cube Store provisoirement (jusqu’au 31 décembre) installé dans un loft qui sied parfaitement à l’image du véhicule. Les éclairages y sont tendance, les objets en vente aussi. Et pour ceux qui veulent s’y incruster, il y a des événements tous les soirs ou presque (ouvert du mercredi au dimanche) : cinéma, concerts, défilés de mode… Le tout dans une ambiance un brin bobo (soirées champagne & pizza). Pour participer à ces soirées, il suffit de s’inscrire sur cubelist.fr (mais la boutique est ouverte à tous en journée). Là encore, Nissan cherche à tout prix à créer une communauté autour de son nouveau modèle. Un choix de marketing qui semble désormais se généraliser à de nombreux véhicules un peu mode, comme l’a notamment fait Kia avec le Soul (qui, justement, peut être considéré comme un des concurrents de ce Cube).

Quant au Cube en lui-même, il semble parfaitement à sa place dans cet univers. Il s’agit d’un véhicule automobile, qui a justement tout oublié de l’automobile dans son design. On y trouve des banquettes qui font plus penser à des canapés qu’à des sièges automobiles, une porte arrière tout droit inspirée du monde de l’électroménager… Le marketing est donc cohérent et Nissan semble réussir un grand écart assez unique sur le marché, entre la supersportive GT-R, la basique Pixo et cet objet de design qu’est le Cube. Le tout avec une certaine légitimité, en plus.

Pour le moment, le Cube Store est assez peu connu, Nissan cherchant à faire augmenter graduellement la notoriété de ce lieu jusqu’à sa fermeture. Mais une visite vaut le coup d’œil. C’est ouvert tous les jours de midi à 19h, avec des soirées de 20h à minuit.