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Teaser pour la nouvelle Camry, avec une guest star

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Le teaser est un exercice de style bien rôdé. On vous fait voir un élément de la voiture, pas suffisamment pour la révéler, mais assez pour intriguer, pour montrer la nouveauté. Généralement c’est accompagné d’une musique étrange, d’un éclairage compliqué, d’un mouvement de caméra caressant et d’un slogan sobre et mystérieux. Pour sa très importante nouvelle Camry, Toyota a décidé de faire beaucoup plus simple.

Au lieu du scénario typique ci-dessus, les rois du marketing Toyota US ont mis à contribution le PDG Akio Toyoda, à l’occasion d’une convention nationale des concessionnaires. Un prompteur, un projo, un micro-cravate, un plan fixe et hop, à vous de jouer Boss. Le résultat n’atteint sans doute pas la maîtrise d’un Steve Jobs des grands jours, mais le message passe. « Meilleure Camry de tous les temps », « Va dépasser les attentes », « Voiture remarquable en termes de comportement, sécurité et consommation », « Sortira cet automne ».

La Camry est le socle sur lequel s’appuie Toyota aux Etats-Unis. Meilleure vente de voitures particulières pendant des années, elle accuse désormais le coup face à ses rivales plus jeunes, sa concurrente traditionnelle l’Accord, les productions locales Chevy Malibu et Ford Fusion et surtout la Hyundai Sonata qui menace directement la suprématie japonaise. Autant dire que l’enjeu est extrêmement important pour la nouvelle Camry qui doit trouver le bon équilibre entre être au goût du jour sans être trop audacieuse pour ne pas rebuter des clients qui demandent avant tout de la discrétion, voire de la banalité. Ce teaser très typé hard sell et sans prétentions métaphysiques  est de ce point de vue sans doute beaucoup plus étudié qu’il n’en a l’air.

Source : Toyota

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3 Commentaires sur "Teaser pour la nouvelle Camry, avec une guest star"

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RB
Invité

Ca fait vraiment super cheap comme présentation. Le PDG qui lit, le pouce levé, le discours banal au possible. Toyota ça fait vraiment plus rêver.

Carlos
Membre

Excellent ! Ca change clairement des autres teasers ! 😀

philbouvier
Invité

Excellent !
Mr Toyoda, grand patron, fan de sport automobile et conducteur aguerri, rassure le consommateur américain moyen et qu’il veillera personnellement que la nouvelle camry sera et restera la voiture préférée des américains.

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