Genesis inaugure un studio de design de 7 430 m² en Californie pour renforcer son ancrage et sa créativité sur le marché nord-américain.
Un positionnement stratégique pour séduire le marché nord-américain
Le constructeur automobile sud-coréen Genesis continue d’affirmer sa présence internationale avec l’inauguration de Genesis Design California, un nouveau studio de design situé directement sur le territoire américain. L’ouverture de cette installation marque une étape importante dans la stratégie d’implantation de la marque de luxe de Hyundai sur le marché nord-américain, désormais considéré comme prioritaire.
José Muñoz, président et PDG de Genesis, a souligné la portée de cet investissement : « Genesis Design California intègre notre équipe directement sur le marché américain, garantissant que nous concevons des véhicules qui résonnent véritablement avec les clients nord-américains. » Il voit dans cette ouverture non seulement une opportunité de croissance, mais aussi une preuve de l’engagement à long terme du constructeur envers cette région clé.
L’installation de 7 430 m² accueille 45 membres d’équipe et complète le réseau de studios existants à Séoul, en Corée du Sud, et à Francfort, en Allemagne. Cette implantation stratégique permet à Genesis de mettre en place un flux de travail créatif global en continu, facilitant la collaboration entre les équipes situées dans différentes zones horaires. Elle contribue également à renforcer l’identité de marque du constructeur, qui lie innovation stylistique et héritage culturel coréen.
Un espace multidisciplinaire dédié à la créativité automobile
Luc Donckerwolke, directeur de la création de Genesis, insiste sur l’importance du design comme fondement de la marque : « Chez Genesis, le design est la marque et la marque est le design. Genesis Design California en est l’incarnation. » Ce nouvel espace a été pensé comme un lieu inspirant, propice à l’émergence de concepts novateurs, tout en rendant hommage à l’esthétique coréenne.
Le studio dirigera des projets automobiles de production, des études avancées ainsi que des initiatives exploratoires dans des domaines tels que la mobilité aérienne, la robotique, ou encore les tendances CMF (Couleurs, Matériaux, Finitions). Cette approche reflète la volonté de Genesis d’envisager le design comme une discipline transversale, capable de s’étendre bien au-delà de l’automobile traditionnelle.
Les infrastructures de Genesis Design California traduisent cette ambition. L’espace propose une grande diversité de zones adaptées à différents modes de travail : du silence méditatif à la collaboration intense. On y retrouve notamment un studio CMF, un atelier de modelage en argile et impression 3D, un laboratoire de conception numérique, ainsi qu’une bibliothèque incluant une plateforme de thé moderne inspirée de la culture coréenne.
Des espaces extérieurs inspirés des jardins traditionnels coréens et de l’environnement naturel californien complètent l’ensemble. Un patio à l’étage supérieur, modulable pour les événements ou les repas, illustre cette attention portée à l’équilibre entre créativité et bien-être. L’ensemble du site vise à instaurer un cadre de travail apaisant, favorisant la concentration, la réflexion et l’innovation.
Par ailleurs, l’utilisation de feutre acoustique doux dans certaines zones privées ainsi que la présence de grands espaces lumineux renforcent le sentiment de calme qui caractérise le lieu. Genesis fait ici le choix d’un design intérieur cohérent avec les valeurs de la marque : raffinement, culture et modernité.
Notre avis, par leblogauto.com
Avec Genesis Design California, la marque coréenne se donne les moyens d’ancrer sa vision stylistique au cœur de son marché cible. Le studio renforce à la fois la cohérence internationale du design Genesis et sa capacité d’innovation en mode collaboratif. Ce choix illustre aussi la volonté de proposer une approche de la conception automobile plus large, englobant les nouvelles mobilités et les tendances esthétiques émergentes. L’investissement témoigne d’une stratégie structurée et ambitieuse pour le développement de Genesis en Amérique du Nord.
Le problème de ces marques nouvelles sur le segment du premium, c’est qu’elles doivent se démarquer de la concurrence historique allemande et américaine, et acquérir un style bien à elles.
L’excès stylistique est donc de mise, pour se faire remarquer dans la rue, avec des intérieurs les plus qualitatifs possible, Bentley style on va dire.
Bref, provoquer coûte que coûte un double effet wow.
Ca nous donne des extérieurs baroques et des intérieurs ultra conservateurs. Le client américain apprécie le best value, le client continental trouve ça nouveau riche.
Les Genesis j’en ai vu beaucoup aux US, il y a un côté Canada Dry bien marqué. De toute façon, Genesis avait déjà un studio de design US, ce communiqué ronflant ne signale pas vraiment un changement stratégique chez Genesis.