BYD veut séduire le haut de gamme avec un circuit automobile unique en Chine

BYD change son image de constructeur grand public avec un circuit de course inédit en Chine pour mettre en avant sa gamme premium.

BYD : du marché de masse à l’univers premium

Pendant longtemps, le nom BYD Co. a été synonyme de véhicules électriques accessibles et grand public. Le constructeur automobile chinois, leader mondial en volume de ventes de voitures électriques, s’est imposé grâce à une stratégie orientée sur la démocratisation de la mobilité électrique. Ses modèles, omniprésents dans les grandes villes chinoises, sont particulièrement prisés par les chauffeurs de taxi et de VTC.

Cette omniprésence a même donné naissance à une plaisanterie populaire : si BYD signifie officiellement Build Your Dreams (« Construisez vos rêves »), beaucoup préfèrent dire qu’il s’agit de Be Your Driver (« Soyez votre chauffeur »). Mais cette image pratique, presque utilitaire, est désormais un frein pour la marque, qui ambitionne de se hisser parmi les constructeurs haut de gamme.

Une nouvelle stratégie : miser sur le luxe et l’expérience

Pour casser cette image de constructeur de masse, BYD mise désormais sur des modèles premium dépassant les 200 000 $, dont la spectaculaire Yangwang U9, une supercar électrique facturée autour de 1 million de yuans. Cependant, au-delà des produits, la marque veut aussi transformer la manière dont les clients perçoivent ses véhicules.

C’est dans cette logique qu’est né le projet de circuit automobile ouvert au public à Zhengzhou, une ville de plus de 10 millions d’habitants située au centre de la Chine. Ce projet s’inscrit dans un plan d’investissement massif de 5 milliards de yuans (près de 700 millions de dollars) destiné à développer des infrastructures dédiées aux véhicules à énergie nouvelle (NEV).

Un circuit pour séduire les passionnés

Ouvert au grand public, le circuit permet aux conducteurs amateurs de découvrir les sensations de conduite des modèles BYD dans un cadre inédit. Pour un droit d’entrée de 599 yuans (environ 75 $), les passionnés peuvent profiter d’une heure de pilotage, incluant l’essai d’un modèle populaire et un tour sur piste en Yangwang U9.

Ce concept ressemble à une promotion de vente payante, mais il va plus loin. Les visiteurs peuvent, moyennant un supplément, accéder à une plus large gamme de modèles premium. L’expérience est alors pensée pour mettre en avant la performance, la technologie et l’innovation des véhicules BYD, tout en sortant de la simple vitrine commerciale.

Des épreuves techniques dignes des marques de luxe

Le circuit ne se limite pas à une simple piste d’essai. Il propose des ateliers immersifs et techniques, parmi lesquels :

• Une ligne droite de 550 mètres pour tester l’accélération maximale.
• Un slalom standard, qui permet d’évaluer la maniabilité et la précision des véhicules.
• Le test de l’élan, une manœuvre d’évitement brutale qui met à l’épreuve la stabilité des voitures.

Pour aller encore plus loin, BYD a intégré des infrastructures spectaculaires, dont une dune artificielle de 30 mètres construite avec 6 000 tonnes de sable, ainsi qu’une piscine d’essai permettant de démontrer la résistance des modèles électriques à l’eau.

Une stratégie différenciante face aux concurrents

Ce qui distingue BYD, c’est sa volonté de rendre l’expérience premium accessible au public. Contrairement aux constructeurs traditionnels, qui réservent généralement leurs pistes à la recherche et au développement, BYD fait de son circuit une véritable vitrine marketing.

Certaines marques de luxe comme BMW ou Porsche proposent des expériences de conduite sur piste, mais celles-ci sont généralement réservées aux acheteurs confirmés. BYD démocratise ce modèle en ouvrant ses infrastructures à un large public, créant ainsi un lien émotionnel fort entre la marque et les clients potentiels.

De constructeur de masse à créateur d’émotions

Avec son circuit de Zhengzhou et son plan d’investissement ambitieux, BYD cherche à transformer son image : de fournisseur de véhicules électriques utilitaires, la marque veut devenir un acteur premium incontournable. L’initiative permet de positionner ses modèles haut de gamme comme des symboles de performance et de technologie avancée, tout en séduisant un public avide d’expériences exclusives.

En ouvrant la voie à une nouvelle manière de découvrir l’automobile électrique, BYD pourrait bien réussir son pari : ne plus être seulement Be Your Driver, mais bel et bien Build Your Dreams.

Crédit illustration : BYD.