C’est Alain Visser, notamment en charge du marketing chez Volvo, qui s’est exprimé sur cette refonte de la stratégie marketing et communication pour le constructeur suédois.
Plusieurs axes sont avancés. Primo, une présence réduite sur les salons ceci devant se matérialiser par un en Europe, un aux États-Unis, et un en Asie. En parallèle, Volvo organisera chaque année une grande manifestation dévoilant ses produits et nouveautés.
Secundo, une diminution des différents crédits de sponsoring mais aussi des budgets publicitaires revus à la baisse. En résumé, Volvo va désormais concentrer une large partie de ses efforts et budgets dans le commerce numérique et notamment la vente en ligne de ses autos. « Volvo Cars va progressivement initier la vente en ligne partout dans le monde. Il s’agira d’un complément de ventes et non du remplacement du réseau de concessionnaires. Volvo Cars a travaillé au développement de l’outil en étroite collaboration avec son réseau de concessionnaires afin de maintenir sa touche personnelle, si importante pour l’achat, la livraison et l’entretien des véhicules », détaille dans ce sens le constructeur suédois. le site web de Volvo Car sera aussi repensée et remodelé.
Acteur mineur du marché mondial avec quelques 800 000 ventes programmées à horizon 2020, Volvo, sous pavillon chinois Geely, entend ainsi concentrer ses investissements et efforts dans les domaines jugés comme plus susceptibles de progresser.
En complément, on peut aussi indiquer que Volvo va donc progressivement se retirer du sport automobile…
Source : Volvo.
Crédit illustration : le blog auto.
