La Formule 1 qui était devenue depuis 1968 le media en vogue pour les annonceurs de tabac est en passe de devenir une terre hostile pour ces derniers suite à un accord signé en 2001 stipulant que les publicités liées au tabac disparaitraient à la fin 2006. Les cigaretiers ont bénéficié d’une visibilité mondiale à laquelle ils ne pouvaient que rêver en 1968, le sport automobile et les écuries quant à eux ayant bénéficié de budgets colossaux permettant au sport d’évoluer à son niveau actuel de technologie. Une synergie parfaite mais en passe de mourir… à moins que…
Les têtes pensants de Philip Morris considèrent en effet que leur
relation avec Ferrari ne pouvait s’arrêter comme cela.
En effet, si l’accord interdit la presence de marques de cigarettes sur
les voitures, rien ne stipule que les voitures ne puissent figurer sur
les paquets de cigarettes…L’association d’idée entre la cigarette et les héros (pour la plupart non fumeurs) de la F1 peut donc perdurer d’une manière dérivée mais tout de même réelle dans l’inconscient collectif.
La réponse est donc dans le paquet de course Marlboro, nommé de façon appropriée ‘racing Edition’.
Source: Grand Prix
