En France, fort de son Qashqai (et de sa réussite), Nissan revendique son statut de précurseur du segment crossover depuis 2005. En 2009, à l’occasion de l’arrivée d’un concurrent majeur, le 3008 : « le crossover de Peugeot », TBWAPARIS et Nissan lançaient une stratégie pirate pour revendiquer la paternité du segment. Une sympathique campagne orchestrée par cette agence de communication oscillant entre ironie, tacle appuyé et un tantinet d’orgueil et qui vient de décrocher deux prix.
Un véritable faire-part de naissance souhaitant la bienvenue au 3008 était envoyé à 700 journalistes de la presse écrite et audiovisuelle. Cette stratégie RP était également renforcée par une action media avec la parution du faire-part en 4e de couverture et une opération ciblée d’e-mailing.
Cette campagne vient d’être saluée en remportant deux distinctions (Top Com D’Or pour la section RP, catégorie Relations Presse pour « Faire Part » avec l’agence TBWAPARIS et le Prix spécial Top Com de L’Expression du Top Com Consumer 2010 pour « Faire Part » avec l’agence TBWAPARIS).
Pour mémoire rappelons l’intitulé de ce fameux faire-part : « Nissan précurseur du Crossover en France, est heureux d’apprendre que la famille s’agrandit et souhaite la bienvenue au 3008, le Crossover de Peugeot. Signé Qashqai, Qashqai+2 et Murano« .
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Source : Nissan.
