Lancia, reine de la pub

Lancia, meilleure marque en terme de communication : c’est la conclusion d’une étude réalisée par BrandControl, institut allemand spécialisé dans le contrôle et l’analyse des marques, sur l’impact des campagnes publicitaires de 30 constructeurs auprès de 8.400 personnes. D’après ce rapport, Lancia a réalisé en 2006 la publicité la plus efficace, avec une notoriété de 14% pour un budget publicitaire de 1,4 million d’euros. La marque de luxe italienne, qui exploite des registres marketing très féminins, devance Suzuki (notoriété de 16 % pour 7,5 millions d’euros engagés) et Rover (15 % ; 7,8 millions). Très étonnant : aucune marque allemande et française n’apparaît aux dix premières places de ce classement…