Sergio Marchionne en a assez de faire perdre de l’argent à Fiat avec la marque Alfa Romeo. Il a lancé un vaste audit de la marque afin de décider de son avenir… Les projets sont d’ores et déjà gelés…
Depuis des années, Alfa Romeo perd des parts de marché, et de l’argent. Le rebond de la marque à l’aube des années 2000 avec le lancement de la 156 a fait long feu. De 2000 à 2009, les ventes qui étaient légèrement supérieures à 200.000 peinent à atteindre la moitié… Un niveau similaire à celui de Lancia que l’on annonce moribond depuis plusieurs années déjà. Fiat ne révélant pas de chiffres détaillés sur ses différentes marques, les pertes financières d’Alfa Romeo ne sont que des estimations, mais elles oscillent vraisemblablement entre 200 et 400 millions par an, depuis 10 ans…
En fait, deux options se présentent pour l’avenir de la marque Milanaise (l’est elle encore d’ailleurs). La première est la moins enthousiasmante, car il s’agit de laisser la marque peu à peu dépérir avec les modèles actuels : la Mi.To, la nouvelle Giulietta en instance de présentation, et la gamme 159 / Spider / Brera à faire durer le plus longtemps possible. En fait, c’est la mort à petit feu pour la marque qui fêtera son centenaire l’année prochaine.
L’autre solution, celle à laquelle on préfère croire, consiste à tirer au mieux parti des synergies avec Chrysler et Dodge pour renouvelle la gamme, et en particulier les modèles du segment supérieur, 159, voir la 166 aujourd’hui disparue. Toutefois, Sergio Marchionne exclut de simplement de doter les Dodge du logo Alfa et vice-versa :
L’héritage des marques Alfa et Dodge est complètement different, leur ADN est complètement différent. Nous perdrions beaucoup de l’attrait d’Alfa Romeo si nous tentions de l’américaniser par une fusion avec Dodge.
En attendant, les projets en cours sont gelés. Le résultat de la décision sera annoncé au début de l’année prochaine, lorsque Sergio Marchionne dévoilera son grand plan pour Fiat, Alfa Romeo et Lancia, comme il l’a déjà fait pour Chrysler, Dodge et Jeep voici quelques semaines.
Source : Automotive News
