Il y a quelques jours nous vous relations le cadeau fait par General Motors (une Corvette cabriolet d’une valeur de 53 000 dollars) au lanceur des Tigers de Détroit Armand Galarraga, ce malgré une erreur d’arbitrage lui ayant permis d’enregistrer cette performance. Une antenne qui elle ne s’est pas trompée via ce présent c’est bel et bien le département marketing du constructeur américain. Selon une étude par la firme Joyce Julius & Associates, une société mesurant notamment la rentabilité de coups publicitaires, le jeu en a vraiment valu la chandelle…
… Puisque les experts de Joyce Julius & Associates ont estimé que cette opération publicitaire pouvait équivaloir à la somme de 8,9 millions de dollars. Comment en sont-ils arrivés à cette somme ?
Chez Joyce Julius & Associates on a tout simplement totalisé la visibilité média tirée de ce cadeau. Résultat ? Ce don bien calculé a été l’objet d’un titre dans plus de 700 émissions de télévision et dans 151 000 autres publications sur différents médias aussi bien en presse écrite, que radio et Internet. A cette somme de 8,9 millions de dollars, on peut donc ajouter quelques euros via une nouvelle publication de l’info dans nos colonnes…
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Source : Crain’s Detroit Business.
