Ian Robertson, responsable marketing chez BMW, s’est exprimé il y a peu via un média anglophone. Il a notamment pu réagir sur la bonne forme de ses concurrents directs, Mercedes et Audi, en matière d’unités vendues. Pour lui, il n’y a pas véritablement d’inquiétude à avoir, l’objectif n’étant pas de vendre plus que ses voisins allemands : « Les profits ont toujours été notre ligne de conduite, et notre constance dans ce domaine en témoigne ».
Robertson juge néanmoins que les chiffres de vente peuvent avoir leur importance : « Mais dans ce contexte, il y a toujours le défi d’équilibrer l’équation entre profit, volume et valeur résiduelle. En étant honnête nous ne sommes pas à 100% où nous aimerions être ».
L’homme fort du constructeur de Munich pense quand même globalement être dans la bonne direction par rapport à ses concurrents : « Je ne suis pas en position de parler de la stratégie de nos rivaux, mais je sais que je suis heureux avec nos prévisions de valeur résiduelle ».
Source : autocar
Crédit illustration : BMW
