Subaru, c’est la marque japonaise qui monte. Surtout sur le marché américain qui absorbe près de la moitié des ventes mondiales de la marque…
Le petit poucet Subaru se pose aujourd’hui de grandes question quant à la façon de gérer son succès. Car avec une production qui approche peu à peu le million d’unités (808.919 véhicules produits en 2013), la marque sort de son statut de spécialiste pour devenir un généraliste. Surtout sur le marché américain où les ventes dépassent les 400.000 unités, et le demi million en ligne de mire pour 2016.
Progression aux Etats-Unis, mais aussi au Japon, en Russie… La Chine ne fait pas partie du tableau de chasse, car la marque n’a pas reçu l’autorisation d’y produire et se contente d’importer ses véhicules. Ce qui limite le volume, mais Subaru reste l’un des plus gros importateurs du pays.
L’essentiel de la production de Subaru est réalisée au Japon (79%). Le reste aux Etats-Unis (Indiana).
Si la marque doit gérer son succès aux Etats-Unis, elle doit aussi veiller à renforcer ses positions sur d’autres marchés pour réduire une dangereuse dépendance.
Source : Subaru
