Interrogé sur le blog de l’agence « Fred & Farid », David Dargaud – directeur de la communication d’Audi France – avoue l’usure de l’ancienne identité visuelle de la marque et dévoile les nouvelles options du constructeur allemand.
« On avait une guideline internationale tactique jusque récemment mais on l’a « usée » : les gens s’en sont détachés », affirme ce professionnel de la communication. « L’attribution et l’agrément se cassaient la figure. On a donc profité du changement d’agence pour créer une nouvelle charte graphique tactique qui était inspirée de deux choses : la campagne dite « Efficiency » chez Audi (le fond blanc avec rappels de rouge) et de la campagne A1 (affiche rouge, voiture rouge) qui avait obtenu beaucoup de visibilité et d’appréciation. »
« Notre positionnement passe par nos 3 valeurs : l’avant-garde, la sophistication et la sportivité. D’autre part, la technologie est le fil rouge qui transpire de la marque au travers de toutes ses communications. C’est pour cela notamment qu’on veut être très présents sur le web. »
Cette année, les concessions françaises recevront les nouvelles A6, Q5 et Q3. Préparez-vous à être abreuvé de publicité !
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