Les ventes de véhicules en Thaïlande rebondissent en 2025, portées par les VE et la nouvelle génération de pick-up Toyota Hilux.
Le marché automobile thaïlandais continue de montrer des signes de reprise soutenue, avec une augmentation significative des ventes de véhicules neufs en novembre 2025. Selon les données de la Fédération des Industries Thaïlandaises (FTI), 51 044 unités ont été vendues le mois dernier, soit une hausse de près de 21 % par rapport aux 42 309 véhicules écoulés en novembre 2024. Cette progression marque le huitième mois consécutif de croissance pour le marché après deux années difficiles, lorsque la consommation automobile avait été fortement affectée par l’endettement élevé des ménages et les restrictions d’accès au crédit pour les petites entreprises.
Le rôle des véhicules électriques et des constructeurs chinois
Une partie importante de cette reprise a été portée par les ventes de véhicules électriques à batterie (BEV), qui ont connu une croissance spectaculaire. Les constructeurs automobiles chinois ont intensifié leur production pour atteindre leurs quotas annuels, proposant des modèles compétitifs avec des prix agressifs et des garanties de batterie prolongées. Au cours des onze premiers mois de 2025, les ventes de BEV ont augmenté de 64 %, totalisant 100 553 unités et représentant plus de 18 % des ventes totales. Ce dynamisme s’inscrit dans le cadre d’une transition progressive vers des motorisations plus propres, répondant à une demande croissante pour des voitures électriques, SUV électriques et véhicules utilitaires hybrides.
Production locale et exportations
Malgré la reprise des ventes intérieures, la production automobile en Thaïlande a légèrement diminué de moins de 2 % pour atteindre 1 341 714 unités depuis le début de l’année. Cette baisse est en partie liée à la diminution de 11 % des exportations à 850 326 unités, affectées par des réglementations plus strictes en matière d’émissions sur certains marchés et par la concurrence mondiale des constructeurs chinois. La FTI anticipe toutefois que la production annuelle atteindra 1,45 million d’unités en 2025. Cette dynamique montre que le pays reste un acteur clé de la fabrication automobile en Asie du Sud-Est, en particulier pour les pick-up, SUV et véhicules utilitaires légers destinés à l’exportation.
Nouveaux modèles et perspectives de croissance
Le mois de novembre a également été marqué par le lancement de la nouvelle génération de pick-up Toyota Hilux, incluant une version BEV, avec des ventes prévues depuis décembre 2025. Ce modèle sera progressivement introduit sur les marchés internationaux au cours du premier semestre 2026, contribuant à renforcer la demande pour les véhicules électriques et hybrides dans la région. GlobalData prévoit que les ventes annuelles de véhicules légers en Thaïlande augmenteront d’environ 4 % pour atteindre 590 300 unités en 2025. La reprise du marché devrait se poursuivre en 2026 et au-delà, portée par l’amélioration de la croissance économique nationale et le renouvellement des flottes automobiles. Toutefois, le marché reste en deçà des niveaux record d’environ un million d’unités par an atteints en 2018 et 2019, soulignant que la croissance future dépendra de la stabilité économique et de l’évolution de la demande en véhicules électriques et conventionnels.
Le marché thaïlandais illustre une tendance régionale majeure : la transition vers des motorisations plus propres et l’essor des SUV électriques et pick-up hybrides. Les constructeurs locaux et internationaux ajustent leur production et leur offre pour répondre à cette demande croissante, tout en consolidant la position de la Thaïlande comme hub automobile en Asie du Sud-Est.
Notre avis, par leblogauto.com
Les ventes de véhicules en Thaïlande montrent une reprise solide en 2025, avec une hausse de 21 % en novembre et un total de plus de 546 000 unités sur onze mois. Les véhicules électriques, notamment les BEV chinois, jouent un rôle clé dans cette croissance, représentant plus de 18 % du marché. Le lancement du pick-up Toyota Hilux BEV marque l’importance de l’innovation produit et des motorisations électriques pour stimuler la demande. Malgré cette reprise, le marché reste en dessous des pics de 2018-2019, indiquant un potentiel de croissance supplémentaire pour les prochaines années.
Crédit illustration : Toyota.