Brand Finance réalise une étude -à coloration très américaine- sur les marques. Outre des indicateurs classiques sur la valeur et la croissance, il possède un palmarès de la puissance des marques. Jusqu’ici, Ferrari était la marque la plus forte… Mais en 2014, elle a été détrônée par Lego. Everything is awesome !
Pendant de longues années, Ferrari était omniprésent en F1, sportivement et culturellement. C’était le temps de la dream team Schumacher-Todt-Brawn-Byrne. Cela coïncidait avec l’émergence des BRIC. En conséquence, pour la nouvelle classe moyenne des pays émergents, Ferrari était une marque incontournable, comme le Barça ou Louis Vuitton. Ils pouvaient mettre leur nom sur n’importe quoi (et ils ne s’en sont pas privé), ça se vendait.
Désormais, les succès sportifs des rosso s’éloignent. De plus, les autres marques de prestige font preuve d’activisme dans les BRIC. Du coup, Ferrari descend du 1er au 9e rang (sur 500), avec « seulement » 89,6% de force. D’après Brand Finance, avec la politique de « démocratisation » voulue par Sergio Marchionne, la dégringolade pourrait se poursuivre à l’avenir.
Lego surfe sur le carton du Lego Movie (500 millions de dollars de recette pour 60 millions de dollar de budget.) Le film a également permis de dépoussiérer son image de marque (et de vendre plein de boites de Lego.) D’où un indice de force de 93,4% et une croissance de la valeur de l’entreprise de +69% (elle y est d’ailleurs la seule entreprise de « brick and mortar » du top 10.)
Signalons que depuis plusieurs années, Lego commercialise des sets aux couleurs de Ferrari.
La firme de Maranello est le seul constructeur du top 10 du cabinet britannique. Néanmoins, on note la présence de Red Bull au 3e rang et de Rolex (sponsor historique de l’endurance) au 8e rang.
Crédits photos : Top Gear (photo 1), Ferrari (photo 2), Lego (photo 3) et Red Bull (photo 4)
Source :
Brand Finance
