Depuis le début de l’année, il s’est vendu 71 042 Tata Nano. C’est mieux qu’en 2011 (56 917 unités sur les 10 premiers mois.) Néanmoins, on reste à des années-lumières de l’objectif de 25 000 voitures par mois! Du coup, pour la énième fois, le constructeur indien change son fusil d’épaule.
Ainsi, la nouvelle pub est radicalement différente des précédentes campagnes.
Jusqu’ici, Tata visait les familles simples des petites bourgs semi-ruraux. En gros, le message était: « C’est pas top, mais pour nos routes défoncées, c’est mieux qu’une 125! »
Ici, Tata vend davantage du rêve. Terminé, les villes délabrées! L’acteur est un jeune homme, plus occidentalisé, qui profite de la vie. Le nouveau message est: « Tu veux te sentir plus libre? Achète une Nano et tu pourras t’amuser avec tes potes! »
Un ressort utilisé par le grand rival Maruti.
Implicitement, Tata reconnait que la Nano ne sera pas « la voiture du peuple indien ». Mais plutôt une micro-citadine pour jeunes bobos, comme ses concurrentes.
http://www.youtube.com/watch?v=uc1x8LY1yVg
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