La coupe du Monde de Football de la FIFA, événement majeur sur le plan sportif mais aussi médiatique, apporte une exposition maximale aux deux marques sud-coréennes. Les deux marques travaillent déjà avec la Fifa depuis 2007, et possédait un contrat qui courrait jusqu’en 2014 pour la coupe du Monde. « Nous sommes convaincus que la prolongation de ce contrat constituera un très bon deal et bénéficiera à toutes les parties impliquées dans ce tournoi » à commenté Hyoung-Keun (Hank) Lee, Vice-Président de Kia Motors Corporation. »Encore de belles pages footballistiques à partager avec vous » peut-on lire sur la page facebook de Kia.
En tant que partenaire automobile officiel de la FIFA, Kia s’engage à lui fournir les véhicules nécessaires là où les championnats la mèneront au cours des 12 années à venir. Incluant l’entente actuelle se terminant en 2014, Kia offrira une gamme complète de modèles lors des prochains championnats de la Coupe du monde de la FIFA qui auront lieu en 2014, 2018 et 2022, et d’autres événements de la FIFA.
