Pour Advertising Age, Toyota a poussé les autres constructeurs automobiles à communiquer sur l’écologie en lançant sa Prius. Premier véhicule hybride distribué en masse, la Prius a créé un nouveau marché avec de nouvelles solutions techniques et une fidélisation passée aussi bien par sa technologie que par le buzz alimenté par les stars se succédant à son volant.
Quant à la Mini Cooper, c’est le revival d’un concept mythique, non conformiste, qui a assuré son succès. Les différentes campagnes TV, Internet et sur d’autres supports comme les jeux vidéo et le cinéma. Là encore, la Mini Cooper a été une source d’inspiration pour les autres constructeurs selon Advertising Age.
Aux côtés de la Toyota Prius et de la Mini Cooper, ont été cités : l’iPod, la Nintendo Wii, Guitar Hero, Axe, le Procter & Gamble Crest Whitestrips, le Subway $5 Footlong, le Danone Activia et la marque de jeans 7 For All Manking.
Source : Advertising Age
