« Dodge est le Muscle Car américain, Alfa est le Muscle Car européen. Il est très important que nous puissons combiner ces deux marques ». Alfa, Muscle Car ? Une Dodge Nitro ou Avenger passant pour une Alfa ? Désolé, mais quelqu’un a trop bu dans cette affaire. Dodge Charger et Alfa 159, Dodge Avenger et Alfa 147, Alfa Brera et Challenger, Alfa 8C et Viper, pomme et orange, carpe et lapin. Citer les deux marques dans la même phrase tient de l’exploit sémantique, évoquer des synergies marketing entre deux constructeurs si éloignés est une plaisanterie de mauvais goût: « Le niveau de compétition entre ces deux marques est incroyable, parce qu’elles ciblent la même clientèle » (Marchionne selon Autocar, toujours).
La collaboration entre deux entités de la taille de Fiat et de Chrysler ne se monte pas en trois semaines, et faute de choses à montrer, il est de bonne guerre que Sergio Marchionne occupe le terrain médiatique entre temps. Mais ça n’est pas bien de jouer avec nos nerfs, monsieur Marchionne (ou, plus vraisemblablement, le journaliste d’Autocar responsable de cet article)…
Source: Autocar
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