Les expéditions Tesla en Chine augmentent de 10 % en novembre, offrant une rare embellie pour le constructeur dans un marché automobile disputé.
Rebond des expéditions pour Tesla dans un contexte de marché difficile
Tesla enregistre en Chine une hausse notable de ses expéditions pour la troisième fois seulement cette année, une évolution significative au regard du ralentissement global qui frappe le constructeur. Selon les données préliminaires de l’Association chinoise des voitures de tourisme (PCA), 86 700 véhicules ont été expédiés depuis l’usine de Shanghai en novembre, soit une progression de 10 % par rapport à la même période l’an dernier. Ce volume constitue le deuxième meilleur total mensuel de 2024 pour Tesla, juste derrière les résultats enregistrés en septembre.
Ce regain d’activité intervient alors que l’entreprise dirigée par Elon Musk traverse une année complexe, marquée notamment par les restrictions sur les subventions fédérales américaines pour les véhicules électriques. Tesla se dirige vers une deuxième baisse annuelle consécutive de ses ventes mondiales, un signal révélateur des pressions concurrentielles croissantes et de la transformation rapide du marché automobile. Dans ce contexte, la performance de l’usine de Shanghai constitue une éclaircie dans un paysage commercial marqué par l’incertitude.
L’usine chinoise joue un rôle central dans la stratégie industrielle du constructeur : avec une capacité de production pouvant atteindre 950 000 véhicules électriques par an, elle représente environ 40 % du potentiel de production mondial de Tesla. Bien que les données publiées ne précisent pas la part des véhicules destinés à l’exportation, la majorité des modèles produits à Shanghai sont vendus sur le marché local, cœur stratégique de la croissance du groupe en Asie.
Un marché chinois où la concurrence reste particulièrement vive
Le marché chinois du véhicule électrique demeure l’un des plus concurrentiels au monde, avec des constructeurs locaux extrêmement dynamiques. Tesla y fait face à une intensification de la concurrence, notamment de la part de BYD, Geely Automobile ou encore Xiaomi, nouveaux venus dans l’univers des voitures électriques mais déjà en mesure de proposer des modèles très attractifs. BYD, pourtant dominant sur le marché national depuis plusieurs années, a fait état récemment de sa troisième baisse mensuelle consécutive des ventes, un indicateur révélateur des tensions qui touchent l’ensemble du secteur.
À l’inverse, Geely et Xiaomi profitent d’un accueil positif de leurs nouveaux modèles, confirmant la fragmentation accrue du marché automobile chinois. Cette recomposition rapide crée des conditions particulièrement exigeantes pour les constructeurs étrangers, qui doivent ajuster leurs gammes, leurs prix et leurs stratégies industrielles pour préserver leurs positions. Dans ce contexte, la hausse des expéditions de Tesla apparaît comme un signe encourageant, mais elle ne suffit pas à inverser une tendance annuelle globalement défavorable.
Dynamisme des véhicules à énergie nouvelle en Chine
Les chiffres publiés par l’association chinoise montrent également une progression globale du segment des véhicules à énergie nouvelle (NEV), qui regroupe les modèles 100 % électriques et les hybrides rechargeables. En novembre, les ventes de ce segment ont bondi de 20 % en glissement annuel, confirmant l’appétit persistant des consommateurs chinois pour les technologies de mobilité électrifiée. Cette croissance soutenue s’inscrit dans un marché où l’innovation technologique, les politiques publiques et les capacités industrielles créent un environnement propice à l’expansion rapide des modèles électrifiés.
Ce dynamisme général contraste avec les difficultés rencontrées par certains constructeurs, y compris Tesla, confronté à des conditions économiques mouvantes et à une compétition accrue. Toutefois, la hausse des expéditions de l’usine de Shanghai renforce l’importance stratégique de cette implantation pour le constructeur californien, qui y trouve un levier essentiel pour stabiliser sa présence en Chine, premier marché mondial du véhicule électrique.
Notre avis, par leblogauto.com
L’augmentation des expéditions depuis Shanghai constitue un signal positif pour Tesla dans un marché chinois particulièrement exigeant. Ce résultat mensuel solide contraste avec les difficultés globales que rencontre la marque sur le plan international. La concurrence locale toujours plus vigoureuse impose toutefois à Tesla de rester offensive. L’évolution du segment des véhicules à énergie nouvelle montre que la Chine demeure un marché clé, mais aussi l’un des plus difficiles à maîtriser.
Crédit illustration : Shine.
Cela ne veut pas dire que les ventes de Tesla en Chine ont augmenté en novembre. Il se pourrait bien que ce ne sont que les exportations vers l’Asie du Sud-Est et l’Amérique latine qui ont augmenté.