Le low cost est l’un des segments les plus prometteurs du marché automobile. Depuis le succès de Dacia et de sa Logan, tous les principaux constructeurs ont annoncé leur intention de lancer prochainement leur voiture à bas coût. Le nouveau n°2 mondial de l’automobile a d’ailleurs bien saisi les enjeux de ce nouveau marché. Katsuaki Watanabe, président de Toyota, qui espère commercialiser sa voiture discount (5.065 euros) en 2010, a fait savoir cette semaine qu’elle sera également commercialisée au Japon.
Une annonce assez étonnante puisque le véhicule était initialement destiné aux pays émergents (Chine, Inde, Brésil, Russie). Le groupe nippon s’est finalement décidé à prendre le risque de lancer sa low cost sur un marché mature. Un premier pas avant l’Europe ?
