Face au succès de son film diffusé durant le Super Bowl, mettant en scène Eminem et affichant le slogan « Imported from Detroit », Chrysler développe une série d’objets frappés du logo mis au point pour l’occasion.
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Le retentissement de son clip diffusé lors du Super Bowl pousse Chrysler à prolonger l’utilisation de ce slogan. Les équipes marketing du constructeur ont ainsi mis au point un nouveau logo, mêlant celui de la marque au poing de Joe Louis, star de la boxe et de Détroit. Ce logo sera appliqué à une nouvelle série de produits dérivés. Les fonds récoltés par leur vente seront reversés à diverses associations d’aide aux habitants de la région de Détroit.
Source : Chrysler
