Le consommateur semble aujourd’hui avoir en tête trois seuils de prix psychologiques selon cette étude.
Un premier prix psychologique plancher se situe à 10000 euros. A ce prix, en effet, plus de la moitié des Européens sont prêts à acheter une voiture en toute confiance.
8000 euros apparaît comme un deuxième seuil : 28 % des consommateurs estiment qu’ils peuvent acheter une voiture neuve entre 5000 et 8000 € en toute confiance. Un seuil qui correspond à l’offre existante.
Un troisième seuil psychologique se situe à 5000 euros. En dessous de ce prix, on ne trouve pratiquement plus de réponses positives.
Le Royaume-Uni apparaît indéniablement comme le pays le moins frileux à l’achat à bas coût : 62 % des Britanniques se disent prêts à acheter une voiture à moins de 8 000 euros.
De l’autre côté, les Espagnols se montrent beaucoup plus réticents : ils ne sont que 31 % à bien vouloir tenter l’aventure à moins de 8 000 euros.
Les chiffres (%) en France / en Europe
Moins de 10000 euros : 49 / 53
Moins de 8000 euros : 34 / 28
Moins de 5000 euros : 10 / 9
Moins de 4000 euros : 7 / 10
Prix limite moyen en euros : 8 300 / 8 330
Source : Cetelem
