La semaine dernière nous vous relations la campagne marketing « Comment battre les Allemands » orchestrée par les services de communication au service du constructeur japonais lors du festival de vitesse de Goodwood. Cette escalade marketing franchit un cap supplémentaire. Nissan attaque donc encore plus largement Porsche, BMW et Audi sans visiblement ne craindre de poursuites X ou Y lancées par l’un des constructeurs allemands. Ou alors Porsche n’a visiblement pas réussi légalement à interdire cette campagne…
« Nissan Motor Ltd a lancé une nouvelle série de défis, de posters et d’affiches publicitaires pour mettre en évidence le fait que la Nissan 370Z et la Nissan GT-R ont des performances supérieures et un tarif plus accessible que leurs rivales directes allemandes« , confirme le constructeur.
Sur les modèles allemands visés, le constructeur lançait alors une campagne roulante. Ainsi une Audi TTS Coupé dans les rues de Londres circulait avec sur ses flancs: « Plus chère, plus lente et moins puissante qu’une Nissan 370Z« . Suivit une Porsche Cayman arborant le slogan : « Je rêve d’être aussi rapide qu’une Nissan 370Z » sur le côté. Répétez l’opération avec la BMW Z4 et les Porsche Boxster et 911.
Drôle pas drôle ? Juste pas juste ? Arrogance ? Humour ? Légère « germanophobie » latente (entre guillemets…) ?. « Nissan est confiant dans la capacité des 370Z et GT-R à éclipser nos concurrents allemands comparables en termes de performance pure et simple et d’accessibilité sur le plan financier« , explique pour sa part Steve McLennan, directeur du marketing de Nissan. Alors Nissan en fait trop ? En tout cas, sauf erreur, ni Mercedes ni BMW ne semblent franchement inquiets par l’opération et désireux de contre-attaquer…
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Source : Nissan GB via Zercustoms.
