Il existe plusieurs types de classement des entreprises, selon leur chiffre d’affaire, leur bénéfice… Le classement BrandZ Top100 de Milward Brown les classe selon la valeur de la marque, et BMW devient cette année la marque automobile la mieux classée.
Milward Brown évalue la valeur des marques via des entretiens avec plus d’un million de consommateurs dans le monde. Les résultats sont alors croisés avec les performances financières. Cette année, le secteur automobile souffre, puisque la valeur des marques automobiles classées dans le Top100 diminue de 15%, soit plus que n’importe quel autre secteur.
Toyota, habituel numéro un du secteur en la matière, chute fortement avec une dépréciation de 27%, avec une marque évaluée légèrement sous les 21,8 milliards de dollars, alors que BMW se place au dessus de cette valeur, malgré une baisse de 9%. Premier du secteur automobile, BMW se classe toutefois à la 25ème place du classement global, dominé par Google (114 milliards), IBM (86 milliards) et Apple (83 milliards).
Les autres marques du secteur connaissent un sort varié. Ford améliore ainsi la valeur de sa marque de 19%, Volkswagen de 20%, et Audi de seulement 2%. Mercedes est en baisse de 11%, et Porsche de 31%.
Les 10 premières marques automobiles du classement (en milliards de dollars) :
1. BMW $21.82 (25ème au classement global)
2. Toyota $21.77 (26ème au classement global)
3. Honda $14.30 (46ème au classement global)
4. Mercedes $13.74 (53ème au classement global)
5. Porsche $12.02 (65ème au classement global)
6. Nissan $8.61 (86ème au classement global)
7. Ford $7.04 (Hors Top100)
8. Volkswagen $6.99 (Hors Top100)
9. Audi $3.62 (Hors Top100)
10. Renault $3.26 (Hors Top100)
Source : Automotive News
